Bric’s Real Dolce Vita guida di viaggio italiana
Bric’s lancia “The Unofficial Travel Guide to Real Dolce Vita”: una campagna a episodi firmata Zero. che racconta l’Italia autentica tra il Lago di Como e i mercati internazionali.
Una guida di viaggio che non indica mete, ma insegna uno stile di vita. È questa l’idea alla base di “The Unofficial Travel Guide to Real Dolce Vita”, la nuova campagna internazionale di Bric’s, storico marchio italiano della valigeria e degli accessori da viaggio di lusso. Il progetto è firmato da Zero., lo studio creativo che ha curato strategia, concept e produzione, trasformando il Lago di Como in un palcoscenico narrativo destinato ai mercati internazionali.
Una campagna costruita come una serie a episodi
Più che una campagna pubblicitaria tradizionale, “The Unofficial Travel Guide to Real Dolce Vita” è una serie di contenuti strutturata per episodi, rilasciati progressivamente nel tempo. Ogni capitolo aggiunge un nuovo tassello a un universo narrativo coerente, alimentando attesa, curiosità e desiderio nel pubblico.
L’approccio narrativo scelto da Zero. punta a costruire un ecosistema di contenuti capace di generare valore nel lungo periodo, invitando la community di Bric’s a tornare, scoprire e immergersi gradualmente nell’esperienza. Non un singolo messaggio, ma un racconto che cresce nel tempo.
La Real Dolce Vita: autentica, contemporanea, ironica
Al centro del progetto c’è un concetto preciso: la Real Dolce Vita. Non una versione patinata o nostalgica dell’italianità, ma un ritratto fatto di dettagli quotidiani, piccoli rituali, incontri spontanei e momenti vissuti con leggerezza. Un immaginario che conserva tutto il fascino aspirazionale associato all’Italia, ma lo reinterpreta in chiave autentica e contemporanea.
La narrazione si rivolge principalmente al pubblico internazionale, ma strizza l’occhio anche agli italiani stessi, capaci di riconoscersi in un racconto che sa essere sincero e, a tratti, ironico. Un equilibrio sottile tra desiderabilità e autenticità che costituisce il cuore creativo dell’intera campagna.
Il Lago di Como come elemento narrativo
La campagna è ambientata tra le atmosfere senza tempo dell’Hotel Villa Flori, con la sua eleganza storica, il giardino e la terrazza affacciati direttamente sul Lago di Como. Il territorio non è trattato come semplice sfondo scenografico, ma come vero elemento narrativo: un luogo che diventa esperienza, emozione e linguaggio visivo.
La scelta della location riflette la volontà di costruire un immaginario iconico ma vissuto, capace di evocare l’essenza dell’Italia senza ricorrere a cliché.
Distribuzione integrata su tutti i touchpoint
Pensata come un ecosistema di contenuti integrato, la campagna vivrà attraverso molteplici touchpoint online e offline. I contenuti saranno distribuiti sui canali social di Bric’s, tra cui Meta (Instagram e Facebook), TikTok e LinkedIn, attraverso una strategia editoriale sviluppata per valorizzare i diversi episodi della serie.
La narrazione sarà amplificata anche tramite newsletter dedicate, contenuti sul sito ufficiale del brand e materiali presenti nei punti vendita Bric’s a livello internazionale.
La visione creativa di Zero.
A guidare il progetto è Luca Di Pierro, CCO e founder di Zero., che ha dichiarato: “In questo progetto non volevamo semplicemente raccontare una destinazione o una collezione di prodotto. L’obiettivo era costruire un universo narrativo in cui le persone potessero riconoscersi e desiderare di entrare. La forza della campagna sta proprio nella sua capacità di trasformare il viaggio in un’esperienza culturale ed emotiva, fatta di episodi, dettagli e momenti che rimangono impressi.”
Per Zero., la collaborazione con Bric’s ha significato dare forma a questa visione attraverso un progetto integrato che ha coinvolto tutte le principali aree dello studio: creative concept, strategy, photo e video production, social media management.
Il team di progetto
Alla realizzazione della campagna hanno contribuito Lisa Colagrossi in qualità di Account, Luca Di Pierro come Creative Director, Matilde Vitale nel ruolo di Digital Content Strategist, Andrea Ferrari come Graphic Designer e Nicoletta Camponero come Social Media Manager.
Il progetto conferma l’approccio distintivo di Zero., che unisce strategia, design ed esperienza per costruire narrazioni capaci di generare connessioni autentiche tra brand, persone e territori.