PMI e Bocelli lanciano Believe Further a Venezia

Philip Morris International (PMI) e il Maestro Andrea Bocelli hanno lanciato “Believe. Further”, una piattaforma pluriennale pensata per avviare una conversazione più ampia su progresso e cambiamento positivo. La presentazione si è tenuta alla Torre dell’Arsenale di Venezia, uno spazio in cui la storia e il movimento verso il futuro si incontrano, cornice ideale per due percorsi che corrono su binari paralleli.

Una domanda come punto di partenza

“Believe. Further” nasce da una domanda precisa: cosa si fa quando il mondo ha già deciso chi sei? La piattaforma si costruisce attorno a una convinzione condivisa nella trasformazione e nel progresso, in un momento in cui scienza e tecnologia rendono possibili scelte migliori. L’iniziativa porta insieme due voci che, in modo indipendente e parallelo, stanno attraversando un cambiamento in atto, e invita la società a intraprendere un dialogo diverso.

Il percorso del Maestro Bocelli è stato sempre definito dalla fiducia in sé stessi: dagli esordi della sua carriera ai palcoscenici più prestigiosi del mondo, ha seguito una strada plasmata dalla convinzione e dal coraggio di andare oltre ciò che il mondo credeva possibile per lui.

L’evoluzione di Philip Morris International riflette la stessa struttura: decisioni prese in anticipo, impegno sostenuto nel tempo e la disciplina necessaria per produrre un cambiamento misurabile. I prodotti senza fumo rappresentano oggi il 43% dei ricavi netti di PMI e sono disponibili in oltre 105 mercati nel mondo, dato riferito al primo trimestre del 2026.

Le voci del progetto

Massimo Andolina, President Europe Region di Philip Morris International, ha dichiarato: “Ci siamo impegnati a trasformare la nostra azienda, sostituendo le sigarette con alternative migliori perché era la cosa giusta da fare e perché potevamo farlo. Non c’era un Piano B. Oggi lanciamo la nostra partnership con Andrea Bocelli a Venezia, la città dei ponti, per sensibilizzare su ciò che tecnologia e innovazione possono rendere possibile e dimostrare che questo progresso è già reale.”

Il Maestro Andrea Bocelli ha aggiunto: “Ho sempre creduto nell’importanza di restare fedeli ai propri valori e di abbracciare ogni fase del percorso, imparando lungo la strada. Dobbiamo considerare possibile anche ciò che può sembrare impossibile, quando aiuta a migliorare le vite e a far avanzare il progresso umano.”

Una piattaforma destinata a crescere nel tempo

“Believe. Further” è progettata per coinvolgere pubblici culturali, istituzionali e imprenditoriali in tutta Europa. La piattaforma è concepita per evolversi nel tempo, ampliando la propria portata man mano che la conversazione sul progresso si sviluppa. Riflette un approccio condiviso verso il futuro e la convinzione che il progresso sia l’unica direzione che vale la pena percorrere.

Sul fronte dei numeri, PMI ha investito oltre 16 miliardi di dollari dal 2008 per sviluppare, validare scientificamente e commercializzare prodotti innovativi senza fumo, con l’obiettivo dichiarato di porre fine alla vendita di sigarette. Al 31 dicembre del 2025, la società stima che i suoi prodotti senza fumo fossero utilizzati da oltre 43 milioni di consumatori adulti in tutto il mondo, molti dei quali hanno abbandonato le sigarette o ne hanno ridotto significativamente il consumo.