MICAM Milano lancia la campagna “Shoes First”

MICAM Milano ha scelto George – Kill your dragons per la nuova campagna internazionale che accompagnerà le prossime tre edizioni della manifestazione. La campagna si chiama “SHOES FIRST” e segna un passaggio preciso nel modo in cui il salone leader globale della calzatura di moda, qualità, innovazione e sostenibilità intende raccontarsi al mondo.

La scarpa al centro: il significato di “SHOES FIRST”

Il claim non è solo uno slogan, ma la sintesi di una trasformazione profonda che ha cambiato il ruolo della calzatura nel sistema moda. Negli ultimi anni le scarpe hanno smesso di essere un semplice accessorio per diventare strumenti di espressione personale, simboli di appartenenza, oggetti di design e veicoli di innovazione culturale su scala globale.

Con “SHOES FIRST”, MICAM Milano afferma che la scarpa è oggi il punto di partenza del processo creativo, non una scelta a margine dell’outfit. Un prodotto identitario, culturale e progettuale che contribuisce alla definizione di nuovi linguaggi estetici.

Giovanna Ceolini, Presidente di MICAM, ha spiegato la visione alla base della campagna: “Le scarpe rappresentano molto più di una scelta estetica: esprimono storie, territori, competenze e capacità di innovazione. Con ‘SHOES FIRST’ intendiamo interpretare e comunicare una trasformazione che coinvolge l’intera industria, valorizzando una filiera che continua a distinguersi per qualità, creatività e visione”.

MICAM come hub internazionale per la filiera

La campagna si inserisce nel posizionamento strategico di MICAM Milano come piattaforma internazionale di riferimento per l’intera filiera della calzatura. Un luogo di incontro tra creatività, eccellenza manifatturiera, innovazione tecnologica, sostenibilità e sviluppo del business.

Giorgio Possagno, Direttore Generale di Assocalzaturifici e Amministratore Delegato di MICAM, ha sottolineato l’ambizione del progetto: “La calzatura si configura oggi come uno dei prodotti più rilevanti nell’evoluzione del gusto del consumatore e dei linguaggi contemporanei. Attraverso ‘SHOES FIRST’ intendiamo rafforzare ulteriormente il posizionamento di MICAM quale hub internazionale per tutte le imprese operanti nel comparto, un contesto in cui innovazione e mercato si incontrano generando valore e opportunità di crescita”.

Le prossime edizioni e il piano di comunicazione

Il primo appuntamento con la nuova identità di campagna è fissato dal 13 al 15 settembre 2026, seguito dalle edizioni dal 21 al 23 febbraio 2027 e dal 12 al 14 settembre 2027. La campagna sarà sviluppata attraverso un piano articolato che comprende attività digitali, social, editoriali e fieristiche.

A firmare il progetto creativo è il team di George – Kill your dragons, con la direzione creativa affidata a Riccardo Ciunci e Ritz Colombo, la direzione strategica e cliente a Federico Demartini, l’art direction a Eleonora D’Agaro, il project management a Daniela Boniardi e la cura di 3D e post-produzione a Luca Petrillo.