Aldi “The Cheapest Campaign Ever” con VML Italy

Aldi torna in comunicazione con una campagna che fa della convenienza il suo stesso linguaggio creativo. Si chiama “The Cheapest Campaign Ever” ed è la nuova piattaforma pubblicitaria sviluppata da VML Italy e prodotta da Think Cattleya, on air dal 21 giugno. L’iniziativa traduce in chiave ironica il posizionamento del retailer, fondato su prezzi bassi ogni giorno, qualità e fiducia.

Una pubblicità che si autosmonta per vendere risparmio

Il primo soggetto della campagna gioca con il concetto stesso di investimento pubblicitario. In scena c’è una produzione volutamente essenziale: protagonista è un area manager Aldi che si improvvisa attore tra le corsie del punto vendita, affiancato da addetti vendita trasformati in troupe e da clienti che irrompono sul set. La regia è firmata da Justin Reardon.

Il concept centrale ruota attorno all’idea “Risparmiare sulla pubblicità per far risparmiare sulla spesa”, una metafora diretta del modello operativo dell’insegna: eliminare tutto ciò che non è essenziale per concentrare le risorse sulla convenienza dell’offerta. Il claim finale dello spot sintetizza l’intero approccio: “La nostra migliore pubblicità è il prezzo”.

Un format continuativo per tutto l’anno

“The Cheapest Campaign Ever” non è pensata come un’operazione isolata, ma come un format destinato ad accompagnare il brand nel corso dell’anno con nuovi soggetti dedicati a stagionalità e occasioni commerciali. Oltre ai contenuti sviluppati da VML Italy, sono previste creatività realizzate internamente dal team creativo di Aldi Italia.

La campagna si inserisce nella nuova fase di comunicazione avviata da Aldi in Italia, che ha rafforzato il proprio modello Every Day Low Price attraverso la riduzione del prezzo di oltre 1.000 prodotti e un lavoro di ottimizzazione dell’assortimento.

Distribuzione cross-canale con Starcom Italia

La pianificazione media è curata da Starcom Italia e prevede una presenza su tv, connected tv, display, social media, radio e out of home. In televisione la campagna sarà pianificata nei formati da 15″, 20″ e 30″ sui principali network nazionali, tra cui Rai, Mediaset, La7, Sky e Warner Bros. Discovery.

Credits

Agenzia Creativa: VML Italia
Group Chief Creative Officer: Michele Picci
Direttori Creativi: Luca Fulciniti, Domenico Greco
Creative Team: Mietta Petruzzelli, Sandro Austero
Strategy: Monica Botticelli
Produzione: Think Cattleya
Regia: Justin Reardon
Executive Producer: Martino Benvenuti
Producer: Laura Spada, Diletta Luchi, Matteo Viola
Pianificazione Media: Starcom Italia