Paglieri rinnova Felce Azzurra e Cléo

Paglieri rinnova Felce Azzurra e Cléo: nuove formule, packaging e identità visiva per i brand storici del gruppo

Il Gruppo Paglieri annuncia un articolato progetto di evoluzione del marketing mix per due dei suoi brand più iconici: Felce Azzurra e Cléo. L’iniziativa, che abbraccia prodotto, formula, packaging e comunicazione, riguarda sia il segmento Personal Care che il Laundry Care, con l’obiettivo di rafforzare il valore di marca e rispondere alle aspettative dei consumatori contemporanei. Il tutto senza modificare il posizionamento di prezzo, puntando su ricerca formulistica e performance come leve strategiche principali.

Felce Azzurra: nuova identità visiva e formule Skin Care Level

Nel Personal Care, Felce Azzurra segna un punto di svolta con una nuova generazione di bagnodoccia denominata Skin Care Level: formule protettive progettate per preservare l’idratazione profonda e rispettare l’equilibrio del microbioma cutaneo. A distanza di dieci anni, il brand rinnova radicalmente la propria brand identity con un nuovo logo e una veste grafica inedita, capace di differenziare i benefici specifici e le piramidi olfattive di ciascuna delle 12 varianti in gamma.

Sul flacone debutta la firma impressa di Paglieri, a sottolineare il ruolo dell’azienda come sigillo d’autore. Il brand entra inoltre nel segmento dei bagnodoccia MEN con una nuova formula avanzata a duplice azione corpo e capelli, disponibile nelle varianti Cool Blue e Power Fresh.

Detergenza bucato: blend enzimatico avanzato e packaging sostenibile

Il rilancio della linea Laundry Care di Felce Azzurra porta in dote una formula di nuova generazione con un sofisticato blend enzimatico avanzato, in grado di rimuovere lo sporco profondo e prevenire il grigiore dei tessuti. Le performance dichiarate sono significative: efficacia superiore sul 95% delle macchie testate, anche nei cicli brevi e a basse temperature.

Il packaging è stato riprogettato con un design ergonomico e contemporaneo, utilizzando flaconi composti dal 50% di plastica riciclata, a testimonianza di un’attenzione crescente alle tematiche di sostenibilità.

Cléo: profumeria selettiva e impegno per la salute femminile

Cléo si conferma brand dedicato al benessere femminile e si rinnova con bagnoschiuma di ultima generazione caratterizzati da texture ricche e cremose, arricchite con ingredienti di origine vegetale. Le profumazioni attingono all’universo della profumeria selettiva e fine fragrance, mentre il design si aggiorna con una veste grafica elegante e pattern geometrici ispirati all’alta profumeria.

Sul flacone rimane ben visibile l’impegno di Cléo a sostegno di Fondazione Veronesi, confermando la vocazione del brand nel supportare la ricerca e la prevenzione della salute femminile.

I partner del restyling: Robilant Associati e Smith Lumen

I progetti di restyling sono stati sviluppati in collaborazione con due studi specializzati: Robilant Associati ha curato l’evoluzione di Felce Azzurra, mentre Smith Lumen ha lavorato sul rinnovamento di Cléo.

Le dichiarazioni del management

Matteo Tranfaglia, Marketing Director di Paglieri S.p.A., ha commentato: “Questo progetto rappresenta un passaggio importante nella strategia di Paglieri sui nostri brand storici. Il nostro obiettivo è farle evolvere in modo coerente, investendo su ciò che oggi conta davvero per i consumatori: qualità formulistica, performance, chiarezza di posizionamento e identità di marca.”

Debora Paglieri e Fabio Rossello, Amministratori Delegati di Paglieri S.p.A., hanno aggiunto: “L’evoluzione di Felce Azzurra e Cléo incarna perfettamente la capacità di Paglieri di continuare a innovare mantenendo intatta la propria identità secolare. Crediamo che la forza dei nostri brand risieda nella loro capacità di rimanere rilevanti nel tempo, interpretando i cambiamenti dei consumatori senza perdere autenticità e riconoscibilità.”