WPP Media lancia agente AI per il video buying

WPP Media si prepara a fare da apripista nel settore della pubblicità agentica, annunciando due iniziative strategiche in vista del Cannes Lions, al via il 22 giugno. L’azienda punta a definire standard condivisi per l’industria e a sviluppare un proprio agente per l’acquisto di spazi video all’interno di WPP Open, la piattaforma di marketing agentico del gruppo.

Un’alleanza tra i grandi player per standardizzare l’AI agentica nella pubblicità

La prima iniziativa riguarda la costruzione di un framework condiviso per la comunicazione tra agenti AI nel mercato pubblicitario. WPP Media ha stretto una partnership con alcuni dei nomi più rilevanti del panorama mediatico e tecnologico: Disney Advertising, Fox Advertising, NBCUniversal, Netflix, Paramount e Comcast Advertising con FreeWheel.

Al tavolo siedono anche le organizzazioni di standardizzazione IAB Tech Lab e Prebid.org, con l’obiettivo di testare e perfezionare le modalità con cui gli agenti buyer e seller comunicano tra loro, validano le decisioni e mettono in esecuzione le azioni.

L’iniziativa risponde a un’esigenza concreta: man mano che i sistemi agentici entrano nei processi di compravendita pubblicitaria, la mancanza di regole condivise rischia di generare inefficienze e opacità. WPP Media vuole che il settore si doti di criteri elevati fin da subito.

WPP Open: arriva l’agente per il video buying

Sul fronte interno, WPP Media sta sviluppando un agente dedicato all’acquisto di spazi video all’interno di WPP Open. La piattaforma agentica del gruppo si arricchisce così di una nuova capacità operativa, pensata per automatizzare e ottimizzare uno dei segmenti più strategici del mercato media.

Le due iniziative si muovono in parallelo e si completano: da un lato WPP contribuisce a definire le regole del gioco per l’intera industria, dall’altro costruisce strumenti proprietari per competere in questo nuovo scenario.