SensoFreddo torna in TV con la nuova campagna Dolfin

Dolfin rilancia SensoFreddo in TV con una nuova campagna tra ironia, cinema e sicilianità

Dolfin torna in televisione con una nuova campagna pubblicitaria dedicata a SensoFreddo, il brand di granite e sorbetti che negli ultimi mesi è stato protagonista di un percorso di rebranding. L’operazione, avviata con il restyling del packaging dell’intera gamma, punta a consolidare il posizionamento del marchio valorizzandone i tratti più distintivi: la sicilianità e la capacità di offrire un’esperienza di freschezza autentica e appagante in formato “ready to freeze”.

Lo spot: ironia, contrasto e un “effetto freeze” memorabile

La campagna è stata ideata da ADIMMAGINE e prodotta da DIAVIVA, con la regia di Pierpaolo Moro. Il film si costruisce intorno al claim “Sensofreddo – il gusto che rinfresca” e racconta in chiave ironica e cinematografica come la granita siciliana possa trasformarsi nella risposta ideale alle giornate più torride.

Al centro della narrazione c’è un gioco creativo fondato sul contrasto tra il caldo estremo e l’effetto rinfrescante del prodotto. Due tormentoni accompagnano lo spot: il “caldo, eh?” pronunciato da un nobile siciliano che accoglie i protagonisti, e il successivo “freddo, eh?” che suggella l’esperienza di assaggio, con tanto di “effetto freeze” finale — i protagonisti completamente congelati, capelli e sopracciglia ricoperti di brina.

La location scelta è la villa del Gattopardo di Luchino Visconti, capace di evocare i paesaggi, i colori e l’atmosfera della Sicilia e della sua eccellenza dolciaria. Un implicito invito a tornare nell’isola, o a “portarla a casa” comodamente pronta da gelare.

Pianificazione televisiva e digitale su larga scala

A partire dal 7 giugno, lo spot — declinato nei formati da 30″, 15″ e 6″ — è in onda per cinque settimane su un ampio mix di emittenti nazionali e tematiche. Tra i canali coinvolti: Rai 1, Rai 2, Rai 3, Rai News 24, Rai Premium, Canale 5, Italia 1, Rete 4, La5, LA7, Discovery Channel e SKY, con una presenza particolarmente rilevante nelle fasce di maggiore ascolto e nel prime time. La pianificazione include anche il digitale.

Il target di riferimento è composto da consumatori tra i 35 e i 54 anni, pari a circa 8,7 milioni di persone. La copertura stimata si attesta tra l’80% e l’86% del pubblico di riferimento, con una presenza in prime time pari al 50%.

Le voci dei protagonisti

Luca Serafino, direttore marketing di Dolfin, inquadra la campagna nel percorso strategico del brand: “SensoFreddo rappresenta la capacità di Dolfin di innovare partendo dalla tradizione. Abbiamo reinterpretato uno dei prodotti più iconici della Sicilia mantenendone intatti gusto, qualità e morbidezza. Questo spot è un omaggio alle nostre radici e alla nostra identità, ma anche uno sguardo verso il futuro del brand.”

Paola Politi, Art Director di ADIMMAGINE, sottolinea l’ambizione creativa del progetto: “Orgogliosi di aver realizzato uno spot capace di trasformare il calore del deserto nella freschezza autentica della Sicilia, raccontando con immagini contemporanee un’icona della tradizione che continua a evolversi senza perdere la propria identità.”

Un rilancio che guarda alla brand awareness

Con questa nuova campagna, Dolfin prosegue il percorso di rilancio di SensoFreddo con l’obiettivo di consolidarne la brand awareness e rafforzarne la brand image. L’operazione punta ad accrescere la riconoscibilità del marchio presso l’intero target di riferimento, combinando la forza della tradizione siciliana con un linguaggio visivo contemporaneo e surreale.