WMR Intelligence la nuova unit di Marketing AI e Big Data

WMR Group e Studio Cappello annunciano la nascita di WMR Intelligence (WMRI), una nuova unit dedicata alla Marketing Intelligence che integra Big Data, Intelligenza Artificiale e competenze strategiche per supportare le aziende nelle decisioni di business. La divisione rappresenta un passo significativo nel percorso di crescita del gruppo, con l’obiettivo di trasformare i dati in leva competitiva concreta.

Un nuovo approccio alla consulenza strategica: dati, AI e visione umana

WMRI nasce dalla convinzione che tecnologia e dati acquisiscano valore reale solo quando l’orchestrazione resta in mano alle persone. La nuova unit non si limita a presiedere i servizi di Intelligence, ma si configura come elemento trasversale all’intero gruppo, capace di contaminare ogni team e di evolvere i reparti marketing dei clienti.

Il cuore dell’offerta è il Metodo WMR, strutturato su tre pilastri: Data Intelligence, per ricavare valutazioni strategiche misurabili dai dati; AI integrata, come amplificatore dei processi e delle performance; know-how d’élite, fondato su certificazioni internazionali e vent’anni di esperienza sul campo.

A rafforzare questa visione è il nuovo payoff del gruppo, “Evolving Marketing Habitats”, con cui WMR riafferma la propria missione: creare le condizioni ideali affinché il business dei clienti possa crescere attraverso l’integrazione di dati, tecnologia e talenti.

Gli hybrid professional: il motore di WMRI

Il vero differenziale di WMR Intelligence risiede nel suo team di hybrid professional: figure con competenze trasversali che uniscono la padronanza dei dati alla comprensione delle logiche di business. Data Scientist capaci di ragionare in termini di ROAS e Customer Lifetime Value, Strategist, SEO, ADV e Content Specialist in grado di governare i Large Language Model (LLM).

Questo approccio ibrido consente di sviluppare soluzioni che si integrano nei flussi aziendali in modo fluido, automatizzando i processi a basso valore aggiunto e liberando risorse per la strategia.

Andrea Capello, CEO di WMR, ha dichiarato: «Negli ultimi due anni abbiamo investito con convinzione nell’ampliamento delle competenze su AI, Data e Business Intelligence. La nostra Marketing Intelligence rappresenta un passo in avanti che proietta i nostri servizi a un livello superiore mai raggiunto prima d’ora, con una unit trasversale che evolve e contamina ogni team del Gruppo e i reparti marketing dei nostri clienti. La nostra innovazione è razionale, olistica e sempre human-led: usiamo l’intelligenza artificiale e la lettura del dato per potenziare le performance, mantenendo la sensibilità e la creatività umana al centro della visione strategica».

Le soluzioni WMRI: casi concreti e piattaforme su misura

Tra i progetti già operativi spicca la Reputation Platform, una piattaforma SaaS sviluppata per uno dei più grandi operatori di farmacie retail e online in Europa. Lo strumento ha permesso al brand di raccogliere, analizzare e rispondere a oltre 35.000 recensioni provenienti da Google, Feedaty, Trustpilot e altre fonti, da un unico hub intelligente con sistemi di auto-apprendimento e rispetto del tono di voce del brand.

Un altro progetto significativo riguarda Scarpamondo: WMRI ha sviluppato un workflow proprietario basato sull’AI che ha operato in autonomia riscrivendo oltre 14.000 schede prodotto, ottimizzando la gestione del catalogo e le performance delle campagne digitali senza richiedere impegno operativo al retailer.

Sul fronte dell’advertising, la piattaforma AdvGen sfrutta l’AI Generativa per abbattere i costi di produzione creativa e abilitare la personalizzazione dei messaggi su larga scala, mantenendo la coerenza comunicativa del brand. È inoltre in fase di sviluppo un progetto di AI Assistant per un noto brand del settore Furniture & Design.

Business Intelligence, consulting e AI Academy

L’offerta di WMRI si estende anche alla Business Intelligence Avanzata, con analisi e cruscotti decisionali pensati per Manager e C-level che necessitano di strumenti chiari per la gestione dei budget. In questo ambito, la unit affianca già una storica azienda specializzata nella produzione e vendita di olio d’oliva e prodotti gastronomici.

A completare il perimetro della nuova divisione è l’AI Academy, con percorsi di formazione e workshop personalizzati per aziende e team marketing. Nei prossimi mesi il programma si arricchirà di nuovi contenuti, inclusi percorsi aperti a un pubblico più ampio, con l’obiettivo di rendere l’intelligenza artificiale uno strumento accessibile e strategico per chiunque operi nel marketing.