Emporio ADV vince ai Mediastars con Aeronautica Militare

La campagna “Porta in alto il tuo valore” realizzata da Emporio ADV per Aeronautica Militare ha conquistato due premi alla 28ª edizione dei Mediastars, uno dei principali Premi Tecnici della Pubblicità Italiana. L’agenzia di comunicazione e marketing ha ricevuto entrambi i riconoscimenti nella Sezione Tecnica Audiovisiva: una Nomination in Short List e la prestigiosa Special Star per la Direzione Creativa, assegnata ai professionisti che hanno ottenuto il punteggio più alto nelle votazioni della giuria tecnica.

Una campagna di recruiting pensata per le nuove generazioni

Il progetto premiato è la campagna di recruiting realizzata per Aeronautica Militare, una delle quattro Forze Armate italiane impegnata da oltre cento anni nella difesa dello spazio aereo nazionale nell’ambito del sistema integrato NATO. Il target della campagna è preciso: ragazze e ragazzi tra i 14 e i 28 anni, da invitare a partecipare ai concorsi di arruolamento riconoscendo nel valore personale la ragione di una scelta di vita.

Il claim scelto trasforma l’arruolamento in una vera e propria scelta identitaria. Diventare parte dell’Aeronautica Militare significa riconoscere il proprio potenziale e valorizzarlo, inserendosi in un sistema in cui disciplina, competenza e determinazione sono elementi fondamentali per il benessere del Paese. Un messaggio istituzionale, ma costruito con un linguaggio contemporaneo capace di parlare alle nuove generazioni.

Un’identità visiva forte e uno storytelling bilanciato

Il concept della campagna mescola linguaggi visivi e testuali attorno a un visual iconico: una banda inclinata che richiama le linee classiche della divisa militare, applicata sulle immagini dei protagonisti. Il risultato è un’identità visiva immediatamente riconoscibile e coerente su tutti i mezzi di comunicazione utilizzati.

Lo storytelling è stato costruito per bilanciare autorevolezza e aspirazione, mantenendo un registro istituzionale pur avvicinandosi a un pubblico giovane. La campagna è stata sviluppata su diversi canali, inclusa la televisione, con uno spot che rappresenta il fulcro dell’intero progetto: immagini potenti e cinematografiche in cui volti, gesti, addestramento e tecnologia si alternano in una narrazione dinamica pensata per generare coinvolgimento emotivo.

Produzione integrale e declinazione multicanale

Accanto alla TV, il concept è stato declinato in format social, materiali informativi cartacei, contenuti digitali e una piattaforma online dedicata, progettata per indirizzare studentesse e studenti ai concorsi in maniera semplice e user-friendly. Il progetto ha richiesto una produzione integrale di contenuti: dallo storyboard al sopralluogo in location, dallo shooting fotografico alla post-produzione video.

Particolare attenzione è stata riservata alla selezione e alla regia del voice over, curata da Massimo Somaglino, per dotare i contenuti video di una voce istituzionale e al tempo stesso vicina al pubblico giovane.

Il team creativo dietro al progetto

La Direzione Creativa è stata curata da Enrico Accettola ed Enrico De Giorgio. L’Art Direction è firmata da Riccardo Casarotto, il copy da Alessandra Trost, mentre la regia è stata affidata a Riccardo Casarotto e Giorgio Milocco. La post-produzione è stata realizzata da Quasar Corporate.

Un riconoscimento che premia non solo la qualità tecnica del lavoro, ma anche la capacità di Emporio ADV di costruire una comunicazione istituzionale efficace, capace di intercettare e coinvolgere un target generazionale esigente e difficile da raggiungere.