José vs Mourinho la serie Coca-Cola per i Mondiali 2026

José Mourinho “contro” sé stesso: è questa la premessa di José vs. Mourinho, la nuova serie di contenuti digitali lanciata da Coca-Cola in occasione della FIFA World Cup 2026™. Il progetto è reso possibile da Coca-Cola, sviluppato dal team editoriale di Footballco in partnership con lo studio di intrattenimento e management di nuova generazione GRAiL, costruito con le tecnologie Google Cloud e realizzato con la collaborazione diretta dello stesso Mourinho.

Un format pensato per i social e per le emozioni del tifo

La serie abbraccia le contraddizioni emotive del tifo calcistico, riflettendo il divertimento, la passione e la spontaneità che i tifosi vivono durante i grandi tornei. I dibattiti sono volutamente esagerati e orientati all’intrattenimento, pensati per coinvolgere il pubblico sui social piuttosto che offrire un’analisi sportiva rigorosa.

Lo stesso José Mourinho ha commentato così il progetto: “Ho combattuto molte battaglie nel calcio, ma questa potrebbe essere la più divertente: litigare con me stesso ogni giorno. Il calcio è emozione, istinto e passione – e a volte le emozioni dei tifosi cambiano ogni pochi minuti durante una partita. Questo progetto parla di godersi quelle emozioni con umorismo, senza prenderci troppo sul serio.”

Oltre 200 contenuti distribuiti su scala globale

La serie accompagnerà l’intero torneo con episodi giornalieri che catturano l’imprevedibilità del palcoscenico calcistico più importante al mondo. Saranno prodotti e distribuiti oltre 200 contenuti durante la FIFA World Cup 2026™, veicolati attraverso GOAL, il brand globale di media e cultura calcistica di Footballco.

La distribuzione avverrà in tempo reale su TikTok, Instagram, YouTube, X e Facebook, in un ecosistema di asset multilingua gestito direttamente da Footballco. La campagna sarà amplificata anche attraverso il roster curato di influencer calcistici della stessa società.

Stefano D’Anna, President di Footballco, ha dichiarato: “Ci sono pochi personaggi nel calcio così coinvolgenti come José Mourinho e pochi brand con un’eredità così profonda legata alla FIFA World Cup™ come Coca-Cola. Siamo entusiasti di portare la nostra expertise a questa campagna, offrendo contenuti dinamici e premium che arricchiscono l’esperienza dei tifosi durante il torneo più celebrato al mondo.”

Creatività umana e storytelling potenziato dall’intelligenza artificiale

José vs. Mourinho utilizza tecnologia all’avanguardia per tradurre la personalità larger-than-life di Mourinho in un formato in tempo reale pensato per l’ambiente social-first di oggi. Il programma esplora una nuova forma di intrattenimento sportivo che combina creatività umana e storytelling basato sull’intelligenza artificiale.

Manolo Arroyo, Executive Vice President e Chief Marketing and Customer Commercial Officer di The Coca-Cola Company, ha spiegato la visione del progetto: “Con ‘José vs. Mourinho’ stiamo riunendo un gruppo straordinario di partner nel calcio, nella creatività e nella tecnologia per creare qualcosa che i tifosi non hanno mai visto prima. È intrattenimento e storytelling costruito per la cultura calcistica moderna: in tempo reale, social e coinvolgente, capace di dare vita alla montagna russa di emozioni che i tifosi vivono durante le partite.”

Una campagna più ampia per il Mondiale

La serie si inserisce in una campagna complessiva di Coca-Cola per la FIFA World Cup 2026™ che include i film globali “Bubbling Up”, “Uncanned Emotions” e “No Better Feeling”, il FIFA World Cup™ Trophy Tour by Coca-Cola, una collaborazione esclusiva con le figurine Panini e molto altro. Partner della FIFA® da quasi cinque decenni, Coca-Cola continua a puntare sull’esperienza dei tifosi attraverso uno storytelling creativo capace di catturare l’energia culturale che circonda il calcio a livello mondiale.

I nuovi episodi saranno disponibili quotidianamente sui canali social, sul sito e sull’app di GOAL per tutta la durata del torneo.