Fotoprotezione in piazza con Medi-Market e ANT

La fotoprotezione esce dalle parafarmacie e scende in piazza. Medi-Market Italia lancia “Sotto Questo Sole”, il primo city tour del gruppo dedicato alla sensibilizzazione sull’importanza di proteggere la pelle dai raggi solari, realizzato in collaborazione con Fondazione ANT Franco Pannuti ETS, da anni impegnata nella prevenzione oncologica e nella diagnosi precoce.

Un tour in quattro città per parlare di prevenzione nella vita quotidiana

Il progetto porta il messaggio della fotoprotezione direttamente nei luoghi della quotidianità: piazze, quartieri, centri urbani. Le tappe previste sono quattro: Torino (9, 10 e 11 giugno, Via Lagrange), Bologna (16, 17 e 18 giugno, Piazza 20 Settembre), Ravenna (19, 20 e 21 giugno, con attività itinerante in bici per la città) e Milano (23, 24 e 25 giugno, presso l’edicola di Lanza, davanti alla fermata della metropolitana).

Il tour sarà attivo ogni giorno dalle ore 10.30 alle 18.30, con la presenza degli esperti di Fondazione ANT nelle glass house e nell’edicola di Lanza fino alle 17.30.

Il concept: “Sotto Questo Sole è bello proteggersi”

L’ispirazione creativa arriva da una canzone di Francesco Baccini: dagli anni Novanta il piacere di stare al sole non è cambiato, ma la consapevolezza sui rischi può e deve crescere. Da questa suggestione nasce il claim della campagna, pensato come un invito gentile e inclusivo alla prevenzione.

Al centro di ogni tappa c’è una “glass house”, una struttura espositiva trasparente e immediatamente riconoscibile, progettata per accogliere il pubblico in uno spazio in cui incontrare professionisti pronti a fornire consigli pratici e rispondere a dubbi e curiosità. Attorno alla struttura, l’esperienza si arricchisce con ombrelloni, sedute, postazioni bike, materiali informativi e persino parole crociate a tema prevenzione, per rendere ogni tappa un momento di aggregazione leggero ma consapevole.

Dalla parafarmacia alla piazza: la filosofia Medi-Market

“Sotto Questo Sole” si presenta come l’estensione naturale di ciò che Medi-Market fa ogni giorno nelle proprie parafarmacie: offrire un punto di riferimento accessibile per la salute e il benessere. Il messaggio è chiaro — se il sole è di tutti, anche la protezione solare deve esserlo.

Elena Camorali, Head of Marketing di Medi-Market, spiega la visione dietro al progetto: «”Sotto Questo Sole” nasce da una volontà precisa: raccontare la prevenzione con un linguaggio vicino alle persone, portandola fuori dagli spazi tradizionali e rendendola parte della vita di tutti i giorni. “Sotto Questo Sole è bello proteggersi” è più di un claim: è un invito gentile e inclusivo. Crediamo che la salute passi anche da piccoli gesti consapevoli e dall’accesso a informazioni corrette, chiare e facili da comprendere.»

Soddisfazione anche da parte di Raffaella Pannuti, Presidente di Fondazione ANT Franco Pannuti ETS: «Siamo orgogliosi di affiancare Medi-Market Italia in un progetto che porta la prevenzione in strada e dentro la quotidianità delle persone, in linea con la mission che sosteniamo da oltre vent’anni con i nostri programmi di sensibilizzazione e diagnosi precoce. Parlare di fotoprotezione in modo semplice, accessibile e vicino al pubblico è fondamentale per diffondere una maggiore consapevolezza sull’importanza dei corretti stili di vita.»

Il dettaglio delle tappe

A Torino, la glass house sarà posizionata in Via Lagrange dal 9 all’11 giugno. A Bologna, l’appuntamento è in Piazza 20 Settembre dal 16 al 18 giugno. A Ravenna, dal 19 al 21 giugno, il format diventa itinerante con diverse bike distribuite per la città e la presenza di Fondazione ANT all’interno del punto vendita locale. Infine a Milano, dal 23 al 25 giugno, l’iniziativa si svolgerà presso l’edicola di Lanza, proprio di fronte al Piccolo Teatro.