Madonna lancia Confessions II su Grindr a Times Square

Madonna e Grindr hanno scritto una pagina inedita nella storia della musica e del marketing culturale. La regina del pop ha scelto la piattaforma di dating LGBTQ+ per lanciare i primi tre brani di Confessions II, il suo nuovo album in uscita il 3 luglio via Warner Records, con un concerto a sorpresa in Times Square annunciato direttamente nell’app appena trenta minuti prima dell’inizio dello show.

Madonna conquista Times Square con un annuncio lampo su Grindr

Sul palco con un corsetto e un ensemble firmati Dolce & Gabbana, Madonna ha eseguito i tre nuovi inediti insieme a una selezione di brani tratti da Confessions on a Dance Floor, davanti a una folla da record. L’evento ha trasformato il cuore di Manhattan in quello che Grindr definisce il suo “Global Gayborhood”: oltre 15 angolazioni di ripresa, ballerini dal vivo e il Grindr bus hanno contribuito a costruire uno spettacolo pensato tanto per chi era presente quanto per chi seguiva da casa.

Per la prima volta nella storia della piattaforma, l’esibizione è stata trasmessa in live streaming direttamente nell’app a utenti di tutto il mondo, moltiplicando la portata dell’evento ben oltre i confini fisici di Times Square. Chi non ha potuto seguire la diretta potrà recuperare la registrazione sul canale YouTube di Grindr.

Una partnership che va oltre la musica

La collaborazione tra Madonna e Grindr non si è limitata a una serata. Quello che è iniziato come un accordo promozionale si è trasformato in un’operazione culturale articolata: un’esperienza immersiva in-app, drop esclusivi per gli utenti della piattaforma e il format Grindr Presents: Confessions with… Madonna, in cui l’artista ha risposto alle domande più scottanti della community.

«La comunità LGBTQ+ è stata con me fin dall’inizio. Ci siamo ispirati, sfidati e sostenuti a vicenda nei momenti bui e in quelli gioiosi», ha dichiarato Madonna. «Collaborare con Grindr sembra una celebrazione di quella connessione – la sicurezza nei numeri.»

George Arison, CEO di Grindr, ha sintetizzato così la serata: «Madonna ha scelto di portare Confessions II ai suoi fan attraverso Grindr, e stanotte Times Square era il Global Gayborhood.»

«La cultura gay è sempre stata al centro della conversazione – detta le tendenze, decide di cosa si occuperà il mondo dopo. Quella conversazione inizia su Grindr e anche la Regina del Pop lo sa», ha aggiunto Tristan Pineiro, CMO di Grindr.

Confessions II: pre-order e vinili esclusivi per la community

Confessions II è già disponibile in pre-order tramite Warner Records. Per la community di Grindr sono state create due edizioni in vinile esclusive: il Grindr Exxxclusive Vinyl Picture Disc, con artwork scelto appositamente per il Global Gayborhood, e la Pride Vinyl Edition. Entrambe sono ordinabili su shop.madonna.com.