La campagna di posizionamento di Fratelli Carli firmata Bitmama Reply entra nella sua seconda fase, con un’operazione integrata che attraversa il digitale, i social e l’out-of-home, e che culminerà in un’attivazione fisica a Torino. L’obiettivo è trasformare la narrazione del brand in un’esperienza concreta, capace di coinvolgere direttamente le persone nella loro quotidianità.

Una video strategy ambientata nel cuore della Liguria

Il primo elemento della nuova campagna integrata è una video strategy composta da tre soggetti da 15 secondi, ambientati nei paesaggi che hanno ispirato l’intera piattaforma di comunicazione: i giardini in collina, le terrazze sul mare e le spiagge iconiche della Liguria. La campagna Primavera-Estate racconta la capacità dei prodotti Fratelli Carli di accompagnare le persone nella riscoperta di piccoli gesti quotidiani, capaci di trasformarsi in momenti speciali.

Tra i soggetti narrati: un pranzo tra amici in cui la condivisione diventa complicità, un picnic sulla spiaggia come momento di coppia, una pausa in famiglia per spezzare la routine. Il cibo, in questa visione, è un linguaggio comune che favorisce connessioni autentiche.

Dal 4 all’8 giugno un food truck firmato Fratelli Carli a Torino

L’attivazione più concreta della campagna si svolgerà dal 4 all’8 giugno in via Lagrange a Torino, dove un food truck brandizzato Fratelli Carli offrirà ai passanti degustazioni gratuite ispirate alla tradizione ligure e italiana: dalle trofiette al pesto alle focacce farcite con creme e sottoli del brand. L’iniziativa nasce da un insight preciso: ogni giorno attraversiamo la città senza cogliere le occasioni di pausa e condivisione che possono rendere speciale un momento ordinario.

Davanti al food truck sarà allestita un’area con tavoli alti, pensata per invitare le persone a fermarsi e vivere un momento di relazione e gusto. L’esperienza è concepita come naturale estensione della piattaforma narrativa sviluppata online per il brand.

Live coverage social, chef ambassador e influencer strategy

A supporto dell’attivazione torinese è prevista un’attività di live coverage social in tempo reale, con interviste e contenuti dedicati ai piccoli rituali quotidiani. A contribuire alla diffusione del progetto sarà lo chef e influencer Antonio La Cava, che in qualità di ambassador del brand amplificherà il racconto dell’iniziativa sui propri canali.

La campagna si avvale inoltre di una influencer strategy dedicata con protagonisti Mirko Tassin e Sara Luna Canola, che contribuiranno ad amplificare il messaggio sui social. A completare il quadro, una campagna OOH multi-soggetto ispirata alle atmosfere cinematografiche, pensata per presidiare il territorio fisico.

Un ricettario per prolungare l’esperienza del brand

In continuità con la campagna video, Bitmama Reply ha ideato un ricettario dedicato ai momenti conviviali della bella stagione: dal pranzo in giardino con gli amici al picnic sulla spiaggia, fino a una pausa di gusto durante una giornata di lavoro. Lo strumento è pensato per trasformare l’esperienza vissuta di persona in un’estensione della relazione quotidiana con il brand, consolidando il legame tra prodotto e stile di vita.