Heinz e dentsu hanno lanciato il Carota Burger, un’attivazione che unisce la passione per la Maionese Heinz al tifo irrazionale dei Carota Boys, la community diventata nel tempo simbolo di un modo di vivere lo sport in maniera totale, emotiva e senza compromessi. Il progetto interpreta il posizionamento globale del brand, Irrational Love, portandolo fuori dallo scaffale e dentro un’esperienza concreta e partecipata.

Due tifoserie, un solo panino

L’idea nasce dall’incontro tra due universi apparentemente distanti ma accomunati dalla stessa intensità. Da un lato i Carota Boys, simbolo di tifo assoluto nel panorama sportivo italiano. Dall’altro gli amanti della Mayo Heinz, per cui la maionese non è una semplice salsa ma un elemento identitario: è Heinz o niente.

Il Carota Burger è stato realizzato insieme al food creator Mocho e agli stessi Carota Boys, con l’obiettivo di trasformare questa doppia passione in un formato tangibile, replicabile e condivisibile. La ricetta del panino sarà resa disponibile anche per chi vorrà ricrearlo a casa, attraverso contenuti dedicati sui canali social.

L’evento a Milano in Piazza Castello

Il lancio ufficiale è avvenuto sabato 6 giugno a Milano, in Piazza Castello, dove il “Chiosco Squadre Calcio” è stato trasformato in un punto di ritrovo per fan e appassionati. Durante la giornata il pubblico ha potuto assaggiare gratuitamente il panino, partecipare ad attività di engagement con talent e creator e vivere momenti di intrattenimento all’interno di una speciale attivazione on field.

A supporto del lancio, il progetto si avvale di un piano influencer con il coinvolgimento di talent e amplifiers, oltre a una strategia media sviluppata con il supporto di Carat Italia. I contenuti digitali e social sono pensati per amplificare la visibilità dell’iniziativa anche oltre l’evento fisico.

Il brand dentro i rituali autentici della cultura pop

Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director di Kraft Heinz Italia, ha inquadrato il progetto in una visione strategica di lungo periodo: «Il Carota Burger è un progetto che nasce dall’ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un’esperienza di marca a 360°. Con questa attivazione portiamo l’amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home. È un esempio del percorso strategico che stiamo costruendo nel lungo periodo: portare il brand sempre più dentro i rituali autentici delle persone, dove il gusto diventa linguaggio, appartenenza e cultura pop.»

Sul versante dell’agenzia, Silvia Rossi, Chief Luxury & Entertainment Officer di dentsu Italia, ha sottolineato il valore dell’entertainment come leva di crescita concreta: «Questa campagna dimostra come l’entertainment possa diventare un driver concreto di crescita per i brand. Non parliamo solo di awareness, ma della capacità di attivare community reali e generare partecipazione attorno a passioni autentiche. Con Heinz abbiamo costruito un progetto integrato che unisce creatività, contenuti ed experience, facendo vivere il brand all’interno di conversazioni culturali capaci di amplificarne la rilevanza e il coinvolgimento anche oltre l’evento.»

Un’attivazione integrata nel boost di comunicazione Mayo Heinz

Il Carota Burger si inserisce in un più ampio piano di comunicazione dedicato alla Mayo Heinz, che sta rafforzando la propria presenza in Italia attraverso una nuova campagna on air. Il tono scelto è quello dell’ironia e della riconoscibilità, capace di raccontare l’amore assoluto che i fan del brand nutrono per la sua salsa.

Con questa operazione, Heinz conferma la propria capacità di entrare nelle conversazioni culturali più rilevanti, celebrando fandom diversi ma accomunati dalla stessa lingua: quella dell’amore irrazionale.