Fiocchi di Riso punta su una strategia di comunicazione full-funnel per raccontare Talco NON Talco, il prodotto diventato un riferimento per la protezione estiva dei bambini. A firmare la campagna è copiaincolla, l’agenzia incaricata di strutturare un piano integrato che accompagna il consumatore dall’awareness fino alla conversione, attivo da maggio per tutta la stagione estiva.

Un prodotto costruito sulla fiducia delle famiglie

Fiocchi di Riso, brand del Gruppo Artsana, ha saputo costruire nel tempo un patrimonio di fiducia attorno a Talco NON Talco. La formula, sviluppata attraverso una costante ricerca scientifica, è pensata per regolare la sudorazione dei bambini e creare al contempo un aroma-barriera naturale sgradito alle zanzare. Un’efficacia che ha trasformato il prodotto in un must-have per molte famiglie durante i mesi più caldi.

La gamma si articola in diversi formati — dall’emulsione allo spray, fino al roll-on — pensati per rispondere alle diverse esigenze della quotidianità estiva, dai pomeriggi nei parchi ai giochi all’aria aperta.

La strategia full-funnel firmata copiaincolla

L’obiettivo affidato a copiaincolla è chiaro: ampliare la notorietà del prodotto rendendo memorabili le sue caratteristiche distintive. Il target principale sono i genitori, con un focus specifico sulle mamme, identificate come le principali responsabili dell’acquisto. La narrazione segue l’intero percorso d’acquisto, dall’impatto dell’upper funnel fino alla conversione stagionale.

Il media mix prevede la presenza del brand su Connected TV — con uno spot di 15 secondi in onda su Disney+ — e su YouTube, canali scelti per raggiungere il pubblico familiare nei momenti di maggiore attenzione. Lo spot racconta l’estate reale delle famiglie: pomeriggi al parco, giochi all’aperto, il caldo e la necessità di protezione, con Talco NON Talco come risposta immediata e concreta.

My Personal Trainer e l’attivazione UGC con creator e neo-mamme

A completare la strategia, una partnership con My Personal Trainer, piattaforma di riferimento per il benessere, dove una smart domination garantirà visibilità mirata nelle fasi di consideration. Un presidio autorevole, pensato per intercettare un pubblico già sensibile ai temi della salute e del benessere familiare.

Sul fronte social, la campagna si avvale di una strategia UGC costruita attorno a un team selezionato di creator e neo-mamme. Attraverso le loro esperienze dirette e personali, queste voci trasformano la quotidianità in contenuti capaci di coinvolgere e orientare altre mamme verso la decisione d’acquisto. Un approccio che punta sull’autenticità per comunicare l’intera linea Talco NON Talco come alleata indispensabile dell’estate dei più piccoli.