Groweb srl firma il brand Ikonic by Th.Kohl: naming, visual identity e strategia di lancio per il retail design

Costruire l’identità di un prodotto che non esiste ancora sul mercato, definire i codici visivi e verbali di un segmento merceologico inedito e posizionarlo come nuovo punto di riferimento nel retail design internazionale. È la sfida che Groweb srl, digital marketing company emiliana, ha affrontato e portato a termine per Ikonic by Th.Kohl, nuova linea di arredo e tecnologia che sta cambiando le regole del retail design a livello globale.

Una co-creazione strategica tra agenzia e industria

La collaborazione tra Groweb srl e Th.Kohl — leader storico nei sistemi di arredo per farmacie e retail — si configura come un caso studio di integrazione tra visione strategica e innovazione industriale. Non si è trattato di un’operazione di marketing tradizionale, ma di un percorso di co-creazione profondo, avviato fin dalle primissime fasi di sviluppo del prodotto.

L’obiettivo dichiarato era preciso: traghettare il posizionamento del cliente dal settore verticale tradizionale verso il mercato del Retail Premium, costruendo da zero un ecosistema di marca nativo e coerente su tutti i touchpoint.

Naming, Verbal Identity e Visual Armor: il lavoro su ogni touchpoint

Il progetto ha seguito una duplice direttrice strategica. Sul fronte della Verbal Identity, la nascita del nome Ikonic risponde all’esigenza di evocare un design senza tempo e un’autorità visiva immediata. Groweb srl ha sviluppato un Tone of Voice rigoroso, tecnico e istituzionale, capace di parlare direttamente il linguaggio dei grandi player del retail, dei progettisti e degli architetti d’interni, abbandonando i vecchi retaggi settoriali.

Sul fronte della Visual Armor e del Launch Plan, il lavoro ha coperto la progettazione delle interfacce digitali (UI/UX), l’ingegnerizzazione dei contenuti per i motori di ricerca generativi (GEO) e la declinazione degli asset visivi on e off-line. Ogni elemento visivo è stato strutturato come un sistema modulare flessibile, pensato per valorizzare l’integrazione tra forme pulite e tecnologie interattive, tra cui i nuovi moduli con schermi e rilevatori integrati.

Alessandra Ferlisi: “Dovevamo battezzare una categoria che non esisteva”

Un lancio di questa portata ha richiesto un coordinamento stretto tra i flussi dell’agenzia e i reparti di ricerca e sviluppo del cliente. A descrivere la complessità del processo è Alessandra Ferlisi, Project Management Officer di Groweb srl:

“Quando ti trovi davanti a un prodotto che reinventa completamente le forme e le tecnologie di un intero settore, le regole tradizionali del briefing d’agenzia saltano. Non dovevamo comunicare un prodotto; dovevamo identificare e battezzare una categoria di mercato che prima semplicemente non esisteva. In questi scenari, il successo dipende dalla capacità di operare in totale simbiosi con il partner.”

Un nuovo standard per la progettazione degli spazi commerciali

Il lancio di Ikonic by Th.Kohl segna un passaggio significativo nel settore. Grazie alla strategia multicanale orchestrata da Groweb srl, la linea si afferma oggi come punto di riferimento per chi vuole progettare spazi commerciali capaci di emozionare e convertire.

Il progetto dimostra concretamente come le agenzie di comunicazione contemporanee vadano ben oltre l’esecuzione grafica e testuale, assumendo il ruolo di partner strategici di crescita industriale, coinvolti fin dalle fasi più upstream dello sviluppo di prodotto.