Oro Saiwa lancia una campagna out of home su scala nazionale: oltre 1.500 schermi in 13 città italiane

Nel pieno del suo 70° anniversario, e dopo aver presentato la nuova identità visiva del brand, Oro Saiwa, brand del Gruppo Mondelēz International, porta in strada una delle campagne out of home più ambiziose della sua storia. Oltre 1.500 schermi digitali e centinaia di impianti fisici trasformano stazioni, metropolitane e città italiane in un racconto visivo ad alto impatto, pensato per raggiungere milioni di persone nei luoghi centrali della quotidianità urbana.

Una presenza capillare da Nord a Sud

La campagna si estende su 13 città italiane, con un dispiegamento di mezzi che copre tre tipologie di touchpoint strategici. L’obiettivo dichiarato è amplificare la nuova equity campaign e la refreshed visual identity del brand attraverso una presenza territoriale diffusa e coerente.

A fare da cornice all’intera attivazione è la volontà di rafforzare il posizionamento di Oro Saiwa come protagonista della colazione italiana. Come spiega Francesco Uguccioni, Marketing Manager Oro Saiwa del Gruppo Mondelēz International in Italia: “Con questa campagna vogliamo rafforzare ulteriormente il legame di Oro Saiwa con la quotidianità degli italiani. Essere presenti nei luoghi del movimento, degli incontri e delle abitudini di ogni giorno significa portare il brand ancora più vicino alle persone, in modo autentico e rilevante.”

I tre assi dell’attivazione: stazioni, metro e città

Il primo touchpoint riguarda le grandi stazioni ferroviarie: per 28 giorni, ogni mattina alle 8:55, Oro Saiwa conquista in esclusiva la visibilità di 14 tra i principali scali ferroviari italiani, presidiando il momento della colazione con un’operazione di brand takeover sincronizzata e ad alto valore simbolico.

Il secondo asse è la metro domination a Milano e Roma: per 14 giorni, il brand veste gli hub di Milano Cadorna e Roma Termini, due snodi nevralgici della mobilità urbana, massimizzando frequenza di esposizione e impatto visivo su un pubblico in transito.

Il terzo elemento è la presenza capillare nelle città italiane: oltre 600 pensiline tradizionali e digitali animano le aree pedonali ad alta affluenza, portando Oro Saiwa nel cuore della vita urbana quotidiana.

Heritage e contemporaneità: il percorso evolutivo del brand

L’attivazione si inserisce in un percorso più ampio di rinnovamento che il brand sta attraversando, bilanciando la propria storia con un linguaggio visivo aggiornato e riconoscibile. La campagna punta a consolidare la rilevanza culturale di Oro Saiwa, mantenendo saldo il suo ruolo nella tradizione della colazione italiana.

Sul fronte della produzione, la campagna è stata realizzata da Leo e Dragon Rouge per la creatività, mentre la pianificazione media è affidata a Starcom.