Diesel entra nel mondo della profumeria femminile con ONLY DESIRE, la sua prima fragranza dedicata alle donne. Il lancio è affidato a Dove Cameron come ambassador globale, in una campagna che trasforma il desiderio femminile in manifesto identitario e forza creativa.

My Desire, My Power: il manifesto di ONLY DESIRE

Il concept alla base della fragranza è tanto filosofico quanto viscerale. ONLY DESIRE non celebra il desiderio come impulso da esibire o reprimere, ma come energia interiore da coltivare e possedere secondo le proprie regole. Il claim My Desire, My Power sintetizza questa visione in modo diretto e senza ambiguità.

A dare profondità culturale al progetto è Florence Lautredou, coach, psicoanalista e scrittrice: “Per secoli, filosofia e società hanno guardato il desiderio con sospetto, incoraggiando il controllo piuttosto che l’espressione. Nel tempo, soprattutto per le donne, il desiderio è diventato qualcosa da contenere, addolcire o silenziare. Oggi la cultura sta nuovamente cambiando. Con ONLY DESIRE, Diesel celebra questa visione contemporanea: il desiderio non come qualcosa da esibire per gli altri, ma come qualcosa da possedere, scegliere e vivere secondo i propri termini.”

Glenn Martens, Creative Director di Diesel, spiega la visione creativa del progetto: “Dalla fragranza al design del flacone, ogni dettaglio gioca con sensualità e carattere. La fragranza appare morbida, ma lascia una presenza intensa. La stessa dualità si riflette in Dove Cameron, volto della campagna, che incarna naturalmente intensità e delicatezza.”

Sandrine Groslier, Global President of Luxe Fragrance Brands di L’Oréal, aggiunge: “Con ONLY DESIRE celebriamo una nuova generazione di donne che abbraccia il proprio istinto, definisce la propria identità e trasforma il desiderio in forza.”

Il flacone: un totem del desiderio firmato Diesel

Il design del flacone è tutt’altro che convenzionale. La silhouette in vetro trasparente scolpito, liscia come la pelle, si ispira all’orchidea — simbolo di femminilità, resilienza e vitalità sensuale. La fragranza di colore rosso intenso all’interno amplifica visivamente la carica emotiva del progetto.

L’elemento più iconico è il piercing Oval D in acciaio galvanizzato che attraversa il vetro, trasformando il flacone in un vero e proprio gioiello. Un dettaglio che non è solo estetico: incarna lo spirito anticonformista di Diesel e il suo linguaggio di espressione personale senza compromessi.

La firma olfattiva: Metallic Vanilla tra cremosità e intensità animale

A costruire la fragranza sono stati i maestri profumieri Nelly Hachem-Ruiz e Paul Guerlain, che hanno lavorato su una reinterpretazione inattesa della vaniglia. Il risultato è la cosiddetta Metallic Vanilla, una firma esclusiva creata per Diesel a partire da una Vaniglia Bourbon del Madagascar coltivata in modo sostenibile.

Le orchidee si fondono con questa base preziosa, ottenuta attraverso un’avanzata estrazione fluida che preserva il profilo organolettico completo dell’ingrediente. La brillantezza di AmberXtreme e le aldeidi al platino aggiungono una stoccata metallica che richiama visivamente il piercing del flacone.

Nelly Hachem-Ruiz racconta il suo approccio: “La vaniglia possiede una dualità irresistibile, oscura e rassicurante allo stesso tempo. Abbinandola a taglienti aldeidi metalliche, volevo catturare l’intensità di un momento puro di intimità.” Paul Guerlain aggiunge: “Le aldeidi metalliche agiscono come amplificatori, aumentando la diffusione e creando rilievo. Mettono in evidenza il volume sensuale della base ambrata alla vaniglia, invece di attenuarlo.”

Alla base della composizione si trova il Desire-Trigger Accord, studiato per evocare l’istante in cui il desiderio si accende e l’emozione si trasforma in movimento.

Dove Cameron: voce di una generazione

La scelta di Dove Cameron come ambassador non è casuale. L’artista, passata dalla ribalta Disney a performer pluripremiata e figura culturale di riferimento per la Gen Z, porta con sé una community di 74 milioni di follower tra Instagram e TikTok. Dopo aver aperto il tour Radical Optimism 2025 di Dua Lipa, si prepara al suo tour mondiale.

Per Diesel, Cameron rappresenta una generazione che valorizza la sincerità emotiva, la libertà creativa e l’espressione personale senza paura. Un profilo che si allinea perfettamente con il messaggio di ONLY DESIRE.

La campagna: uno sguardo femminile sul desiderio

La campagna visiva è stata concepita dalle donne per le donne. La regia è della filmmaker Amber Grace Johnson, la fotografia dell’avanguardista Harley Weir. Insieme, le due artiste ritraggono Dove Cameron come una protagonista sicura e determinata, guidata da un impulso impossibile da ignorare.

Il viaggio visivo attraversa un universo surreale di orchidee scultoree e texture luminose, fino a raggiungere il trono del desiderio. Un’estetica che unisce forza e sensibilità, coerente con la dualità che percorre l’intero progetto.

Disponibilità e distribuzione in Italia

ONLY DESIRE sarà disponibile in anteprima esclusiva presso Douglas Italia dal 25 maggio al 12 luglio. Successivamente, la distribuzione si allargherà progressivamente a una rete retail più ampia, includendo Naïma e altri selezionati partner sul territorio nazionale.