La Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi e DMIND, multichannel communication agency associata ad UNA – Aziende della Comunicazione Unite, lanciano la campagna #viverefuoridailuoghicomuni, un progetto che segna un’evoluzione strategica nella narrazione territoriale delle Dolomiti Bellunesi. L’asse si sposta dal classico spot turistico a un racconto reportagistico d’autore, mettendo al centro le persone che vivono la montagna ogni giorno.

Il debutto al Giro d’Italia e Giro Women: una vetrina internazionale

La campagna fa il suo esordio in una cornice di grande visibilità: il Giro d’Italia e il Giro Women. La pianificazione media prevede la messa in onda dello spot hero su Eurosport, raggiungendo mercati chiave come Italia, Spagna, Francia e Paesi Bassi. La bicicletta non è soltanto uno strumento sportivo: diventa il connettore di autenticità per eccellenza, capace di attraversare borghi e sentieri meno battuti per svelare l’anima più profonda delle Dolomiti.

Rispetto alla precedente comunicazione, che invitava a osservare il territorio con occhi nuovi, questa campagna fa un passo ulteriore: dà voce a veri residenti, persone che la montagna la abitano e la respirano quotidianamente.

I protagonisti: volti autentici di una montagna reale

Il racconto si costruisce attorno a figure genuine e riconoscibili. Tra i protagonisti: Michela del Ristoro Belvedere, il ciclista professionista Andrea Pietrobon, il maestro di sci Franco, l’accompagnatore di media montagna Simone e il cuoco contadino Fabrizio. Attraverso un linguaggio visivo intimo e diretto, questi personaggi rompono la “quarta parete” interpellando lo spettatore, sfidandolo a cercare una bellezza che va oltre l’ordinario.

L’invito è a riconnettersi con una dimensione autenticamente “offline”, lontana dai cliché della comunicazione turistica tradizionale.

Un viaggio stagionale in 8 puntate

Lo spot hero presentato in occasione del Giro d’Italia rappresenta solo l’inizio. Il progetto, frutto di un anno di lavoro congiunto tra il team creativo di DMIND e la Fondazione DMO Dolomiti Bellunesi, si articolerà in una serie di 8 puntate — otto interviste a otto personalità — che verranno rilasciate nel corso dell’anno per approfondire il legame tra uomo e territorio.

Ogni intervista sarà una tessera di un mosaico che racconta una montagna vibrante, fatta di sfide personali, silenzi rigeneranti e storie di vita vera.

La visione di DMIND: oltre la cartolina

Andrea Caminiti, CEO e Marketing Director di DMIND, spiega la filosofia alla base del progetto: “Con questa campagna abbiamo voluto superare l’immagine della montagna da cartolina. Vogliamo che il viaggiatore contemporaneo non si senta un semplice spettatore, ma parte integrante di un ecosistema umano. Le Dolomiti Bellunesi sono uno stato d’animo, un invito a vivere, finalmente, fuori dai luoghi comuni.”