Pink Lady® porta il proprio brand nei mercati rionali italiani con un road show promozionale che ha toccato Milano, Roma e Bologna, rafforzando la strategia multicanale e la vicinanza ai consumatori nei luoghi di acquisto quotidiano. Un’iniziativa inedita per il marchio nel canale del Normal Trade, che segna un passo significativo nell’approccio di prossimità al territorio.

Cinque mercati cittadini protagonisti del tour

Sono stati cinque i mercati selezionati per l’iniziativa: il Mercato Isola e il Mercato Wagner a Milano, il Mercato delle Erbe a Bologna, il Mercato Testaccio e il Mercato Montagnola a Roma. Luoghi simbolo della spesa quotidiana e della socialità urbana, scelti con cura per intercettare un consumatore sempre più orientato alla qualità e alla relazione diretta con il prodotto fresco.

La selezione non è casuale: questi spazi rappresentano punti di aggregazione in cui il rapporto tra brand e consumatore può diventare autentico e diretto. Pink Lady® ha puntato proprio su questa dimensione esperienziale per distinguersi e costruire un legame più profondo con il proprio pubblico.

La strategia omnicanale di Pink Lady®

L’attività si inserisce in una visione integrata che vede il brand presidiare non solo la grande distribuzione organizzata, ma l’intera filiera del commercio tradizionale: dal mercato all’ingrosso fino al dettagliante ortofrutticolo. Un approccio che non si pone in alternativa agli altri canali distributivi, ma che risponde all’evoluzione dei comportamenti di consumo.

Il consumatore contemporaneo è sempre più omnicanale e alterna naturalmente GDO, mercati e negozi specializzati nella costruzione della propria esperienza d’acquisto. Pink Lady® ha scelto di seguirlo in ogni contesto, adattando la propria presenza alle specificità di ciascun canale.

L’allestimento, le degustazioni e la shopper bag iconica

Grazie a un impattante allestimento sviluppato con la nuova identità visiva del brand, Pink Lady® ha letteralmente “colorato di rosa” i mercati coinvolti, generando forte visibilità e coinvolgimento. Ogni banco ortofrutta aderente è stato supportato con materiali dedicati e omaggi pensati per valorizzare il punto vendita e rafforzare il legame con il retailer.

Quaranta i negozi aderenti e oltre 1.500 le persone raggiunte attraverso attività di degustazione e distribuzione della shopper brandizzata. La shopper Pink Lady®, ormai elemento distintivo del marchio, si conferma uno strumento di comunicazione efficace: apprezzata e riutilizzata dai consumatori, prolunga la visibilità del brand ben oltre il momento d’acquisto.

La parola a Salvo Garipoli, Country Leader Italia

Salvo Garipoli, Country Leader Italia per Pink Lady®, ha commentato così l’iniziativa: “La scelta dei mercati cittadini rappresenta una naturale evoluzione della nostra strategia di prossimità. Oggi il mercato rionale non è più soltanto un luogo di acquisto, ma uno spazio di incontro, scoperta e convivialità, frequentato da consumatori attenti e sempre più orientati a esperienze autentiche.”

“Essere presenti in questi contesti significa rafforzare il legame con il territorio e valorizzare il ruolo del dettagliante specializzato come testimonial della qualità Pink Lady®”, ha aggiunto Garipoli. Un messaggio che sintetizza bene la filosofia alla base del progetto: costruire una presenza omnicanale coerente e distintiva, capace di dialogare con il consumatore in ogni momento della sua esperienza d’acquisto, dai grandi retailer fino ai luoghi più autentici della vita urbana.