Hawaiian Tropic lancia una nuova campagna estiva che trasforma l’applicazione della protezione solare in un momento pop-culturale, facendo leva sull’energia della precedente campagna “Tana Sutra”. Al centro del progetto c’è Alix Earle, personalità di spicco dei social media, che balla sulle note di una versione reinterpretata di I Touch Myself dei Divinyls, trasformando la routine dell’SPF in un rituale giocoso e seducente.

Danza, musica e protezione solare: la formula creativa di Hawaiian Tropic

La campagna, intitolata ‘I Touch Myself’, è stata diretta da Aerin Moreno e coreografata da Robbie Blue, creativo vincitore di un Grammy. Il cuore del progetto è un vero e proprio music video ambientato su una spiaggia assolata, dove i movimenti di danza si sovrappongono abilmente alle tecniche di applicazione della crema solare. Il risultato è un contenuto che mescola nostalgia musicale, coreografie pensate per i social e cultura degli influencer.

L’obiettivo dichiarato è riposizionare la sun care come qualcosa di gioioso, espressivo e aspirazionale, rafforzando al contempo il legame storico del brand con i temi della fiducia in sé stessi e della sensualità. La campagna è stata realizzata dall’agenzia creativa BBH USA e pubblicata negli Stati Uniti.

Attivazioni social e partnership con Sports Illustrated Swimsuit

Il progetto si estende ben oltre il video principale, attraverso attivazioni social, tutorial di danza e collaborazioni con influencer pensate per innescare una partecipazione virale lungo tutta l’estate. La strategia punta a costruire un movimento collettivo attorno al gesto dell’applicazione della protezione solare, trasformandolo in un trend condivisibile.

Sul fronte delle partnership, Hawaiian Tropic ha siglato un accordo di rilievo con Sports Illustrated Swimsuit, diventando official sun care partner per il 2026. L’intesa prevede l’integrazione del brand negli eventi di lancio, nelle esperienze runway della Swim Week e in contenuti creator-led pensati per mantenere la campagna culturalmente rilevante per tutta la stagione estiva.

Un approccio culturale alla comunicazione del brand

La scelta di coinvolgere Alix Earle non è casuale: la creator è tra le voci più influenti della Gen Z sui social, capace di trasformare qualsiasi contenuto in un fenomeno di partecipazione spontanea. Abbinare la sua presenza a una canzone iconica come I Touch Myself permette al brand di muoversi su più livelli — nostalgia, ironia, sensualità — intercettando pubblici diversi con un unico messaggio coerente.

Con questa campagna, Hawaiian Tropic dimostra come un brand di sun care possa ambire a uno spazio culturale più ampio, trasformando un prodotto funzionale in un simbolo di espressione personale e leggerezza estiva.