Un pack volutamente “storto”, uno spot con Lillo e Chiara Francini e una pianificazione media pensata per il mattino: Gocciole Pavesi lancia la nuova campagna integrata “Ti sei svegliato storto?”, ideata dall’agenzia creativa AUGE Communication insieme a AUGE Design. Il progetto trasforma un disagio quotidiano universale — il risveglio di cattivo umore — in un’occasione di connessione ironica con il consumatore.

L’insight: quando la giornata comincia già storta

Svegliarsi di malumore ancora prima della colazione è un’esperienza che accomuna tutti. Una sveglia troppo presto, un lunedì carico di impegni o semplicemente la sensazione che qualcosa non vada: è da questo territorio emotivo autentico e condiviso che nasce la nuova campagna di Gocciole. Il brand si posiziona nel momento della colazione come proposta semplice e concreta per migliorare l’inizio della giornata, anche nei risvegli più difficili.

La strategia creativa punta su un tono ironico e immediato, capace di intercettare il consumatore in un momento vulnerabile e di offrire una risposta leggera ma efficace: basta poco, anche solo un biscotto, per rimettere le cose nel verso giusto.

Il pack “storto”: quando il packaging diventa messaggio

Cuore visivo del progetto è la nuova edizione del pack Gocciole, caratterizzata da una veste grafica volutamente inclinata, quasi fosse un errore di stampa. Un espediente creativo sviluppato da AUGE Design — sotto la direzione creativa di Davide Mosconi, con il designer Gianluca Malimpensa e la junior designer Sofia Semilia — che rende il packaging stesso un elemento di comunicazione distintivo sullo scaffale.

La scelta di “distorcere” la grafica non è solo un colpo d’occhio: rafforza in modo coerente il messaggio della campagna, trasformando il prodotto in un oggetto che racconta già da solo la propria storia.

Lo spot con Lillo e Chiara Francini nella giungla di Gocciole

La campagna prende vita in uno spot per connected TV ambientato nell’iconica giungla di Gocciole. Il testimonial storico Lillo si sveglia letteralmente storto, e solo l’intervento di Chiara Francini — che gli offre una Gocciola — riporta equilibrio e buonumore, ribaltando completamente la scena. Il risultato è un racconto visivo che coniuga il patrimonio iconografico del brand con un linguaggio fresco e contemporaneo.

A completare l’ecosistema di campagna, una consumer promotion con landing page dedicata offre ai consumatori la possibilità di vincere un viaggio in un luogo dove è impossibile svegliarsi storti. Il tutto è amplificato da un piano di contenuti digital e social, affiancato da attività di influencer amplification.

Media planning: Gocciole dà il buongiorno a orari strategici

Particolarmente mirata la strategia media: una domination DOOH in stazioni e fermate metropolitane e una campagna audio su Spotify sono pianificate esclusivamente nelle ore del mattino. La scelta di concentrare la pressione comunicativa proprio nel momento più critico della giornata rende il piano coerente con l’insight di partenza, intercettando il consumatore quando il messaggio ha il massimo impatto.

La campagna è firmata da AUGE Communication, con Federica Ariagno e Giorgio Natale in qualità di Executive Creative Director, Riccardo Stazione come Creative Director, i senior copywriter Alessandro Gemignani ed Elena Avaltroni, e l’art director Elisa Zanchin.