Yamamoto punta a diventare leader europeo della nutrizione a 360° e lo fa con una mossa strategica ben precisa: il lancio della nuova Linea Sport, sviluppata insieme all’agenzia Caffeina. Il progetto ridefinisce il posizionamento del brand, storicamente radicato nel fitness e nel bodybuilding di alta gamma, estendendo la propria autorità scientifica all’intero ecosistema sportivo e della nutraceutica.

Una nuova piattaforma creativa per raggiungere ogni sportivo

Al centro della strategia c’è la piattaforma creativa “Prenditi il massimo dallo sport”, pensata per parlare a un target ampio e trasversale di appassionati di wellness e performance. La Linea Sport diventa il fil rouge tra discipline diverse — dal ciclismo al calcio, dal basket al running — con l’obiettivo di posizionare Yamamoto come partner ideale per chiunque pratichi attività fisica con costanza e dedizione.

Il fulcro della campagna è un Video Hero con protagonista Claudio Marchisio, Ambassador del brand da due anni, il cui legame con Yamamoto si consolida ulteriormente in questa nuova fase. Il video non è solo un contenuto di impatto visivo, ma nasconde anche una serie di easter egg che anticipano i nuovi volti del brand.

Una squadra di campioni per ampliare la community

Nel Video Hero fanno capolino, in forma di cammei, alcuni atleti di primo piano che entreranno ufficialmente nella famiglia Yamamoto: Simone Fontecchio, ala NBA dei Miami Heat; Cristiana Girelli, capitana della Nazionale Italiana femminile; Eleonora Goldoni, centrocampista della Lazio e della Nazionale; Asia Bragonzi, attaccante del Trabzonspor, e Henrietta Csiszár, centrocampista dell’Inter Women.

La presenza di questi atleti non è decorativa: sottolinea la volontà del brand di abbracciare ogni disciplina con la stessa autorità scientifica che ha contraddistinto Yamamoto nel mondo del bodybuilding e del fitness professionale.

Distribuzione cross-canale e coinvolgimento delle community

La campagna è strutturata per presidiare i principali touchpoint digitali del target. La distribuzione video su YouTube, Instagram e TikTok alterna l’alto impatto del Video Hero a una narrazione più granulare, affidata a una vasta rete di talent e creator UGC. Saranno loro a garantire autenticità e contenuti educativi sui benefici dei prodotti, costruendo un dialogo costante con le diverse community sportive.

Le voci dei protagonisti

Gaetano De Marco, VP Consultancy & Creativity di Caffeina, inquadra così il lavoro svolto: “Il lancio della nuova Linea Sport rappresenta il culmine naturale di un percorso iniziato lo scorso anno, quando ci siamo aggiudicati la consultazione strategico-creativa con l’obiettivo di ridefinire l’anima di questo brand. ‘Prenditi il massimo dallo sport’ non è un cambio di rotta, ma un’abilitazione: oggi passiamo alla fase dell’impatto, permettendo a ogni sportivo di trovare in Yamamoto il partner ideale per trasformare la propria passione in performance tangibile.”

Tommaso Saronni, CMO di Yamamoto, aggiunge: “Abbiamo l’ambizione di diventare uno dei brand leader della nutrizione in Europa. Con la nuova Linea Sport, portiamo la qualità che ci ha resi leader nella nutrizione sportiva a disposizione di chiunque pratichi attività fisica con costanza e dedizione, invitando tutti a non accontentarsi e a pretendere il massimo da se stessi.”