Fernet Branca e Zurda Agency lanciano “We Are Unbearable”, l’inno all’intensità argentina per i Mondiali

Fernet Branca torna a parlare di identità nazionale con “We Are Unbearable”, una nuova campagna creata insieme a Zurda Agency che trasforma l’intensità tipicamente argentina durante i Mondiali di calcio in un manifesto culturale. Il progetto amplifica il posizionamento del brand come simbolo dell’orgoglio argentino, partendo da un insight semplice e potente: quando arriva la Coppa del Mondo, gli argentini diventano insopportabilmente intensi per il resto del mondo. E questo è esattamente ciò che li rende unici.

Un’identità culturale che va oltre il calcio

Con oltre 100 anni di storia in Argentina, Fernet Branca occupa un posto centrale nella cultura e nella vita quotidiana del Paese. Il modo in cui viene consumato localmente — tra amici, durante le celebrazioni, condiviso nei momenti indimenticabili — ha costruito nel tempo un legame profondo con l’identità di una generazione che vive tutto al massimo dell’intensità.

Carolina del Hoyo, Regional Marketing Director per Fratelli Branca, ha spiegato il senso del progetto: “Questa campagna è stata creata per i Mondiali, ma per noi ha una rilevanza molto più ampia, perché esprime con forza il valore di Fernet Branca come parte dell’identità nazionale argentina. E non solo dalla prospettiva dell’abitudine culturale costruita attorno al brand, ma anche dall’essenza stessa della sua ricetta e del suo DNA intrinseco. Trovare quella connessione è stato un punto di svolta, ed esprimerla attraverso il linguaggio e i codici delle persone reali l’ha resa ancora più forte. Dopo molti mesi di co-creazione come team, abbiamo ottenuto qualcosa che amiamo davvero.”

Il concept creativo: dall’intensità all’insopportabilità

L’intuizione creativa alla base della campagna nasce dall’osservazione dei social network. Ivana Paricollo e Lucas Frigerio, Creative Directors di Zurda Agency, raccontano la genesi del progetto: “Abbiamo iniziato a vedere video e tweet di persone da tutto il mondo unite da un unico desiderio comune: che l’Argentina non vincesse di nuovo. E abbiamo pensato: certo, siamo intensi. Molto intensi. In quella intensità abbiamo trovato una connessione potente con il brand. Perché quando gli stranieri provano il Fernet, non lo capiscono del tutto neanche loro. È così che è nata questa campagna — abbracciando con orgoglio chi siamo e come il mondo ci vede. Perché se siamo già intensi, ogni quattro anni… diventiamo insopportabili.”

Zurda Agency ha curato il concept creativo, il casting dei protagonisti e la strategia di lancio, progettata per amplificare il fenomeno ben oltre il film principale.

Lo spot: un inno collettivo con streamer internazionali

Il fulcro della campagna è uno spot che riunisce alcuni dei volti più noti dello streaming internazionale: Brian Caruso (Gamuza), Angelo Valdes (Will), Allan Jones (Allan Brazuca), Miguel Bedean (Mike la Máquina del Mal) e Luquitas Rodríguez. Insieme danno vita a una canzone — un vero e proprio inno — che funziona come traduzione culturale di cosa significhi vivere un Mondiale dall’Argentina.

La produzione è stata affidata a Mama Hungara, con la regia di Fede García Rico e Ariel Winograd. Il risultato è un pezzo capace di trasformare la passione calcistica argentina in un linguaggio universalmente riconoscibile.

Una piattaforma di comunicazione integrata

“We Are Unbearable” è concepita come una piattaforma che va oltre il lancio del commercial, con anteprime cinematografiche, attivazioni ed esposizione outdoor pensate per mantenere viva la conversazione durante tutto il percorso di avvicinamento ai Mondiali.

Quando l’Argentina entra in modalità Mondiale, la sottigliezza non è più un’opzione. Ed è proprio lì che Fernet Branca e Zurda Agency hanno scelto di non abbassare l’intensità, ma di celebrarla.