Lancia torna in comunicazione con una nuova campagna pubblicitaria dedicata alla Nuova Ypsilon Turbo 100 Benzina, con protagonista l’attrice Greta Ferro. Lo spot, firmato dall’agenzia 777 — nata dalla collaborazione tra Armando Testa ed Herezie — porta in scena un racconto di vita quotidiana che mette al centro il legame tra la donna e l’automobile.

Lo spot: Greta Ferro, il ristorante e le chiavi della Ypsilon

La scena si apre in un ristorante: Greta Ferro è seduta al tavolo, in attesa del suo agente. Quando l’uomo arriva trafelato e inizia subito a illustrarle un nuovo progetto costruito su misura per lei, l’attenzione dell’attrice non va alle sue parole. A catturarla sono le chiavi della nuova Ypsilon, appoggiate al centro del tavolo.

L’arrivo del cameriere diventa il momento decisivo: Greta si alza, prende le chiavi senza farsi notare e raggiunge l’auto parcheggiata all’esterno. Il racconto si estende poi nella notte romana, dove la Ypsilon diventa il mezzo attraverso cui esprimere libertà e personalità.

Il claim e il posizionamento del modello

La campagna è accompagnata dal claim “Tua la strada. Tua la scelta.”, pensato per sottolineare il posizionamento della Nuova Ypsilon Turbo 100 Benzina. Il modello nasce per chi preferisce la guida manuale, declinata come scelta semplice e affidabile, non come rinuncia.

Il concept creativo della campagna si articola attorno all’idea che “La bellezza cambia prospettiva”, un filo narrativo che attraversa tanto lo spot quanto le iniziative sul territorio.

L’installazione a Torino, città d’origine del marchio

A Torino, città d’origine del brand, la campagna si estende nel paesaggio urbano con un’installazione di forte impatto scenico in Gran Madre di Dio. In questo contesto simbolico, la Nuova Ypsilon Turbo 100 dialoga con uno dei luoghi più rappresentativi della città attraverso un’affissione che integra l’architettura nel racconto visivo, traducendo il concept creativo della campagna.

Pianificazione media: dalla tv ai mercati europei

L’on air della campagna in Italia parte dal 10 maggio ed è declinata su televisione, stampa, radio e sui canali social e digital del brand. Successivamente, la campagna raggiungerà tutti i mercati europei in cui Lancia è presente.