iliad torna in televisione con una nuova campagna pubblicitaria e lo fa con una scelta che non passerà inosservata: Megan Gale è la protagonista del nuovo spot “Poche cose sono per sempre”, firmato da Leo Italia e prodotto da The Box Films. È la prima volta che il brand introduce un volto noto nella propria comunicazione, segnando un passaggio significativo nel racconto dell’operatore telefonico.

Il ritorno di Megan Gale e il messaggio sul cambiamento

La scelta di Megan Gale non è casuale. Il ritorno della modella e attrice australiana sugli schermi italiani è pensato per parlare al grande pubblico attraverso un riferimento immediatamente riconoscibile, diventando il punto di partenza per un messaggio più profondo: anche le scelte più radicate possono essere riconsiderate.

Nello spot, Megan attraversa la città, cattura gli sguardi di chi la riconosce e arriva in uno store iliad. Il suo ingresso nello spazio del brand crea un cortocircuito narrativo tra memoria collettiva e cambiamento, tra riconoscibilità e sorpresa. La battuta finale — “Come iliad c’è solo iliad” — chiude il racconto ribadendo il posizionamento del brand.

Il messaggio centrale ruota attorno al concetto di fiducia. Per iliad, la fedeltà degli utenti non è una condizione acquisita, ma una relazione che si consolida nel tempo e deve essere confermata dai fatti: trasparenza, semplicità, prezzi bloccati, assenza di costi nascosti e offerte che non cambiano per chi le sottoscrive.

Un brand che mette in discussione le convenzioni del settore

In un mercato segnato da rimodulazioni, aumenti e modifiche contrattuali, iliad riafferma il senso del “per sempre” come principio identitario, non come semplice claim pubblicitario. La campagna si inserisce in una traiettoria narrativa che parte dalla rottura del 2018 e si è evoluta fino alla piattaforma “è iliad”, mantenendo sempre lo stesso centro: semplicità, trasparenza e coerenza.

Con questa operazione, il brand non rinuncia ai codici che ne hanno definito il linguaggio nel tempo: tono diretto, ironia, essenzialità e la capacità di sfidare le convenzioni del settore delle telecomunicazioni.

L’offerta TOP 170 PLUS e i 13 milioni di utenti

La campagna si accompagna a un’offerta commerciale concreta. Fino al 19 maggio alle ore 15:00 è possibile attivare la TOP 170 PLUS, che include 170 GB di navigazione in Italia, 17 GB dedicati per l’Europa, minuti e SMS illimitati in Italia e minuti illimitati verso i numeri fissi internazionali e i numeri mobili di Stati Uniti e Canada. Il tutto a 7,99€ al mese. Un’offerta che si rivolge a una base già ampia: iliad conta oggi 13 milioni di utenti in Italia.

Il media mix: dalla TV alla domination delle stazioni italiane

Lo spot va in onda da domenica 10 maggio in televisione nelle versioni da 30″ e 15″. La campagna è supportata da una pianificazione che include CTV, Digital OOH con una domination delle principali stazioni italiane, Audio, Digital Audio e stampa con una presenza dominante su tutti i principali quotidiani nazionali.

La comunicazione sarà amplificata anche sui canali social del brand, su diverse piattaforme digital e nei canali trade. La regia dello spot è stata affidata a The Box Films, con Rocco Bronzino nel ruolo di Executive Producer.