Mattel, Inc. (NASDAQ: MAT), leader mondiale nel settore dei giocattoli e dell’intrattenimento familiare, ha annunciato una significativa riorganizzazione della leadership dei brand globali, con l’obiettivo di rafforzare la strategia di gestione dei marchi e accelerare la crescita del business dell’entertainment.

Roberto Stanichi nominato Chief Global Brand Officer

La nomina più importante riguarda Roberto Stanichi, promosso al ruolo di Executive Vice President e Chief Global Brand Officer, una posizione di nuova creazione che lo vedrà alla guida dell’organizzazione globale dei brand Mattel. Stanichi sostituisce Lisa McKnight, attuale Chief Brand Officer, che lascerà l’azienda dopo un periodo di transizione.

Con 20 anni di esperienza sia a livello internazionale che negli Stati Uniti, Stanichi ha ricoperto ruoli chiave in diverse categorie Mattel, inclusi Infant, Toddler e Preschool, Action Figures, Building Sets, Games e Vehicles. Nel suo ruolo più recente come Head of Vehicles and Building Sets, è stato la forza trainante dietro il successo del franchise Hot Wheels, che nel 2025 raggiungerà l’ottavo anno consecutivo di record, diventando il giocattolo più venduto al mondo.

Nuova struttura organizzativa per i brand globali

La riorganizzazione prevede anche altre promozioni strategiche. Jamie Cygielman, attualmente General Manager e President di American Girl, è stata promossa alla posizione di Global Head of Dolls, supervisionando sia Barbie che American Girl. Ted Wu, Senior Vice President of Design per Vehicles e Building Sets, assume il ruolo di Global Head of Vehicles and Building Sets. Entrambi riporteranno direttamente a Stanichi.

Krista Berger continuerà nel ruolo di Senior Vice President di Barbie, riportando a Cygielman, portando con sé 17 anni di esperienza nella gestione del brand e nella guida di iniziative di trasformazione.

Integrazione marketing e strategia olistica

La nuova struttura organizativa integrerà il marketing attraverso i team Global Brands e Franchise di Mattel, con l’obiettivo di allineare meglio la gestione dei brand in tutti i punti di contatto con i consumatori e raggiungere una maggiore coerenza nell’esecuzione della strategia di creazione della domanda.

Ynon Kreiz, Chairman e CEO di Mattel, ha commentato: “Roberto ha portato la categoria Vehicles a nuove vette, incarnando lo ‘spirito sfidante’ di Hot Wheels e guidando costantemente con una mentalità aziendale. Ha implementato con successo la strategia del brand Mattel attraverso prodotti ed esperienze per guidare una crescita da record.”

Esperienza e competenze del nuovo team

Jamie Cygielman porta nel suo ruolo ampliato oltre 30 anni di esperienza nella gestione dei brand e acume commerciale. Come GM e President di American Girl dal 2019, ha guidato il ritorno del brand alla crescita redditizia. In precedenza aveva lavorato in Mattel, guidando Barbie a livello globale durante una fase chiave di espansione del brand.

Ted Wu, con 22 anni di carriera in Mattel, ha ricoperto ruoli nel marketing, packaging, creazione di contenuti e design di prodotto. Nell’ultimo decennio si è specializzato nel design di veicoli, svolgendo un ruolo fondamentale nel successo di Hot Wheels e dell’intero portfolio Vehicles.

Il contributo di Lisa McKnight

Lisa McKnight lascia Mattel dopo 26 anni di contributi significativi. Nel suo ruolo più recente come Chief Brand Officer dal 2023, ha guidato il portfolio di brand Mattel attraverso un periodo di cambiamenti significativi. In precedenza, ha guidato il portfolio Mattel Dolls ed è stata fondamentale nella trasformazione di Barbie nella proprietà di bambole numero 1 al mondo, oltre alla strategia del brand e all’attivazione marketing premiata per il film Barbie.

Sotto la sua leadership, Mattel ha ottenuto importanti licenze di intrattenimento, ha rilanciato Monster High e ha fatto progredire la missione sociale di Barbie con il lancio del Barbie Dream Gap Project nel 2018.

La riorganizzazione rappresenta un passo strategico importante per Mattel nel consolidamento della sua posizione di leader nel mercato globale dei giocattoli e dell’intrattenimento familiare, puntando su una gestione più integrata e coerente dei suoi brand iconici.