Il brand degli affettati Negroni si presenta al mercato con una nuova veste grafica, un sistema di packaging rinnovato e un posizionamento più definito attorno alla sua icona più riconoscibile: la Stella. Il progetto, sviluppato da AT Design — unit di Branding & Design dell’Agenzia Armando Testa — segna un passaggio importante nell’evoluzione del marchio, capace di mettere in dialogo un heritage centenario con un linguaggio visivo contemporaneo.

Un restyling che guarda al passato per costruire il futuro

Il nuovo packaging, disponibile in tutti i punti vendita a partire da fine aprile, ha come protagonista un blu intenso che richiama le storiche confezioni del brand. Non si tratta di una scelta puramente estetica: il colore diventa il palcoscenico ideale per valorizzare la Stella di Negroni, trasformando ogni confezione in un elemento narrativo coerente con il concept della campagna “La tua Buona Stella”, firmata dalla stessa Armando Testa.

Le forme e la palette cromatica che hanno caratterizzato l’iconico Negronetto trovano oggi una reinterpretazione in chiave moderna, con un layout pulito e strutturato. Il risultato è un’identità visiva che non rompe con la tradizione, ma la reinterpreta in modo riconoscibile e attuale.

A completare il progetto, il nuovo claim stampato sulle confezioni: “La Stella che vuol dire Qualità”. Più che una firma, si tratta di una promessa esplicita al consumatore, un omaggio all’eccellenza del prodotto e alla continuità valoriale del marchio nel tempo. La Stella si consolida così come simbolo proprietario e punto di partenza di tutti gli asset di comunicazione.

L’esperienza visiva si estende al punto vendita

Il restyling non si ferma alla confezione. Negroni ha progettato un’experience visiva integrata nel punto vendita, che sfrutta il colore, il look & feel e il celebre jingle del marchio per guidare il consumatore verso lo scaffale. Un percorso narrativo che trasforma l’atto d’acquisto in un momento di riconoscimento del brand, invitando il pubblico a seguire “La tua Buona Stella” fino al prodotto.

Novità di prodotto: arriva il Salame Napoli già affettato

In occasione del lancio del nuovo packaging, Negroni amplia la propria gamma con una new entry: il Salame Napoli già affettato. Ispirato alla tradizione partenopea, il prodotto si distingue per la selezione accurata delle carni e per un processo di affumicatura prima della stagionatura, che ne esalta il profilo aromatico intenso e speziato. Un’aggiunta pensata per rispondere a una domanda di gusto deciso, mantenendo la praticità del formato già affettato.

Quattro ricette per celebrare il rilancio

In vista dell’estate, Negroni accompagna il restyling con una selezione di quattro ricette creative a base di affettati, pensate per chi cerca praticità senza rinunciare al gusto. Il fil rouge è il panino all’italiana, reinterpretato in chiave gourmet e stagionale.

Amigo con prosciutto cotto, peperoni grigliati e provola affumicata

Un panino ispirato al mondo dei videogame degli anni ’80. Ingredienti: 2 fette di Prosciutto Cotto Alta Qualità Negroni, formaggio spalmabile, pane integrale, erba cipollina, provola affumicata, insalata, peperoni grigliati, olio extravergine di oliva e sale.

Panino integrale con prosciutto crudo, maionese e zucchine

Una proposta fresca e leggera, perfetta per la bella stagione. Ingredienti: panino integrale, Prosciutto Crudo Negroni, zucchina, pomodoro, insalata, maionese, sale, pepe e olio extravergine di oliva.

Panino con Salame Napoli, carciofini e mozzarella

Una proposta dal gusto deciso e stratificato, ideale per chi ama abbinamenti saporiti. Ingredienti: pane tipo michetta, Salame Napoli Negroni, carciofini sott’olio, mozzarella, patè di olive nere e rucola.

Panino con Negronetto, scamorza affumicata, senape, cicorino e pomodori secchi

La scelta per gli amanti dei sapori forti e contrastanti. Ingredienti: 8 fette di Negronetto, pane di grano duro, pomodori secchi, senape, scamorza affumicata e cicorino fresco.