Gran Pavesi torna sui social con una nuova campagna digitale firmata AUGE Communication, dedicata a due dei suoi snack più iconici: Sfoglie e Crancine. Il progetto si intitola Inspiegabilmente Croccante e punta su un territorio creativo tanto semplice quanto efficace, partendo da un’osservazione precisa del linguaggio dei social media.

Quando “croccante” diventa una parola d’ordine

Negli ultimi anni, il termine “croccante” ha colonizzato i feed di tutta Italia. Playlist croccanti, outfit croccanti, dj set croccanti: l’aggettivo è diventato sinonimo di qualcosa di cool, irresistibile, imperdibile. Un concetto però sfuggente, istintivo, impossibile da costruire artificialmente.

È proprio da questa contraddizione che nasce l’idea creativa: Gran Pavesi, a differenza di trend e tendenze passeggere, sa esattamente perché i suoi snack sono croccanti. Sfoglie e Crancine sono cotte al forno e fanno crunch a ogni morso. Da sempre. Molto prima che “croccante” diventasse una parola d’ordine sui feed social.

Una campagna surreale in sei video

Inspiegabilmente Croccante è una campagna social multisoggetto composta da sei video, caratterizzati da un tono volutamente surreale. Protagonisti sono personaggi bizzarri e improbabili, capaci di raccontare la croccantezza con quella qualità indefinibile che riesce a interrompere lo scrolling compulsivo.

Il progetto è stato sviluppato da AUGE Communication con un team creativo guidato dagli Executive Creative Director Federica Ariagno e Giorgio Natale, con il Creative Director Riccardo Stazione, il Senior Art Director Alessandro Borrelli e il Senior Copywriter Alessandro Gemignani. La regia è affidata ad Andrea Calvetti per la casa di produzione OYE!, con Jeff Haskell e Max Kuzin in qualità di Executive Producer.

Distribuzione su TikTok, Meta e YouTube

La campagna è pianificata da Publicis Connects Ideas e sarà distribuita su TikTok, Meta e YouTube, i canali dove il linguaggio del “croccante” si è sviluppato e continua a evolversi.

Il messaggio finale è diretto: se tutti oggi vogliono essere croccanti, Gran Pavesi lo è da sempre.