Danone lancia “Basta scuse”, la nuova campagna di Danacol dedicata al tema del colesterolo alto e alla salute cardiovascolare. On air dal 14 aprile per 12 settimane, la campagna punta a smontare le giustificazioni più comuni con cui gli italiani rimandano la gestione del colesterolo, usando un tono ironico e situazioni di vita quotidiana immediatamente riconoscibili.

Le scuse che tutti conosciamo, raccontate con ironia

Due spot — da 15 e 30 secondi — mettono in scena piccoli momenti di autoassoluzione che chiunque ha vissuto almeno una volta. Davanti a una parmigiana, alla domanda “E il colesterolo?”, la risposta è disinvolta: “Dai, è verdura”. Mentre si sgranocchiano patatine, ci si difende con un rassicurante: “Ma stiamo camminando”. Scene realistiche, raccontate con un sorriso, che fotografano abitudini diffuse e meccanismi di autodifesa alimentare.

A interrompere queste autoassoluzioni è il messaggio chiave: “Basta scuse, prova Danacol”. Diretto, semplice, non fraintendibile. Protagonista degli spot è Elio, volto storico del brand, che con il suo stile inconfondibile porta avanti da anni un messaggio di salute e prevenzione rivolto agli italiani.

Il concept creativo è stato sviluppato da Havas Spagna e adattato per il mercato italiano da The WOW House (H48 Group).

Il colesterolo alto: un problema silenzioso che riguarda milioni di italiani

In Italia sono circa 9,2 milioni le persone con livelli elevati di colesterolo. Un dato rilevante, soprattutto considerando che le malattie cardiovascolari restano la prima causa di morte nel Paese. Quando il colesterolo supera i 200 mg/dL può accumularsi nelle arterie e aumentare il rischio cardiovascolare, spesso senza sintomi evidenti.

Danacol si propone come alleato quotidiano nel contesto di uno stile di vita sano: grazie agli steroli vegetali, contribuisce a ridurre il colesterolo in modo naturale, senza stravolgere la routine. Intervenire sui fattori di rischio modificabili — spesso legati a stili di vita e abitudini scorrette — può fare la differenza nella prevenzione.

Lucia Chevallard, Direttrice Marketing di Danone Italia e Grecia, spiega la visione dietro alla campagna: “Con questa nuova campagna vogliamo raccontare in modo diretto e vicino alla realtà quanto sia facile, nella quotidianità, sottovalutare il proprio livello di colesterolo. Attraverso un linguaggio ironico ma consapevole, la campagna invita le persone a riconoscere questi piccoli auto-inganni e a fare un passo concreto verso la prevenzione. Il nostro obiettivo, in linea con la missione aziendale di portare la salute attraverso l’alimentazione al maggior numero di persone possibile, è rendere il controllo del colesterolo un gesto semplice e accessibile, proponendo soluzioni efficaci oltre a iniziative di sensibilizzazione”.

Check-up gratuiti e test online per la prevenzione cardiovascolare

La campagna si inserisce in un impegno più ampio di Danacol sul fronte della prevenzione. Grazie alla collaborazione con i medici del Policlinico A. Gemelli, il brand promuove check-up gratuiti e iniziative a livello nazionale, tra cui la storica campagna “Il Mese del Cuore”.

È inoltre disponibile un test online — sviluppato insieme agli specialisti del Gemelli — per valutare il proprio rischio cardiovascolare in pochi click, in modo semplice e intuitivo.

I credits di The WOW House (H48 Group)

L’adattamento creativo per il mercato italiano è firmato da The WOW House (H48 Group), con il seguente team: Pasquale Ascione (CEO & Founder), Rocco Gerace (Creative Director), Roberta Bellacicco (Account Supervisor & Team Leader), Adriana Rapisarda (Account Manager), Giulia Martelliano e Alessandro Valentini (Creative Supervisor), Gennaro Casafina (Art Director), Elisa Cocumarolo (Junior Art Director).