Rollerblade rilancia la propria identità di brand con una nuova campagna globale firmata da Crafted, il nuovo partner creativo italiano. Al centro del progetto c’è un’idea tanto semplice quanto diretta: invitare le persone a disconnettersi dallo schermo per tornare a muoversi, incontrarsi e stare insieme sui pattini.

Go Offline to Go Inline: il concept della campagna

Il concept sviluppato da Crafted si chiama ‘Go Offline to Go Inline’ e funziona come una vera call to action. L’invito è quello di abbandonare il digitale per riconnettersi con ciò che conta davvero: la community, la libertà personale, il corpo in movimento. Un messaggio che rispecchia la volontà del brand di allargare il proprio pubblico, andando oltre il perimetro degli appassionati più tecnici per abbracciare chiunque voglia semplicemente uscire, muoversi e divertirsi.

La campagna si articola in una serie di contenuti fotografici e video che raccontano momenti di vita vissuta. Le immagini restituiscono un’atmosfera luminosa e rilassata, immersa nella primavera californiana, con skater in movimento e in compagnia.

Un’estetica autentica, lontana dai filtri

Dal punto di vista visivo, la scelta stilistica è quella di una fotografia volutamente grezza, capace di restituire situazioni non costruite. Anche il casting segue questa logica: nessun modello professionista, ma veri skater della community Rollerblade negli Stati Uniti. Un approccio che punta sull’autenticità come valore comunicativo centrale.

Dietro la macchina da presa troviamo Andrea Schilirò, fotografo sportivo e atleta, affiancato dal duo di regia Coldfocus, composto da Matteo Maggi e Cristiana Pecci.

Un nuovo capitolo per il brand

Il lancio della campagna coincide con un momento strategico per il business e segna l’avvio di un’attività continuativa sui canali social e digital di Rollerblade. Nei mesi successivi, il progetto accompagnerà il brand nella comunicazione di diversi prodotti e modelli, mantenendo coerente il linguaggio visivo e il posizionamento costruiti con questa prima uscita.

Agnese Pagliarini, Creative Director di Crafted, inquadra così l’operazione: “Rollerblade rappresenta per noi una grande opportunità creativa. Un brand con una storia così forte ha un potenziale comunicativo enorme e crediamo che il territorio creativo che abbiamo progettato insieme rappresenti il primo passo di un nuovo capitolo molto interessante, non solo per il marchio ma per l’intera categoria”.

Sulla stessa lunghezza d’onda Robert Irschara, Global BU Manager di Rollerblade: “Siamo pronti a portare Rollerblade oltre la dimensione della performance e dello sport, trasformandolo in un brand globale fondato su inclusività, libertà di movimento, gioia condivisa, vita all’aria aperta e senso di comunità. Questa campagna è il momento in cui questa visione prende davvero vita, a livello internazionale”.