Express lancia Mom’s an Icon, la nuova campagna per la Festa della Mamma che segna un momento speciale: la modella e creativa Karolína Kurková, da tempo partner del brand, appare per la prima volta insieme a sua figlia LunaGrace. Un debutto in coppia che trasforma una collaborazione consolidata in qualcosa di più intimo e personale.

Miami come sfondo, la famiglia come protagonista

Girata a Miami, la campagna cattura momenti di vita quotidiana con uno sguardo curato e luminoso. Al centro della narrazione visiva ci sono i look estivi del brand: abiti e coordinati che spaziano dalle stampe audaci ai pastelli più delicati, affiancati da completi moderni pensati per accompagnare la giornata dalla mattina alla sera senza cambiare outfit.

Karolína Kurková indossa alcuni dei pezzi più rappresentativi della nuova collezione, tra cui il Signature Stretch V-Neck Blazer Vest e l’Editor Signature Stretch Mid Rise Bootcut Pant nella nuova tonalità Desert Sage. Completano la selezione il Linen-Blend Printed Ruched Midi Sheath Dress e il Satin Sweetheart Basque Waist Fit and Flare Dress, quest’ultimo in arrivo a maggio. LunaGrace, invece, indossa design Express realizzati su misura, per una reinterpretazione fresca e contemporanea del coordinato madre-figlia.

Un ritorno che chiude il cerchio

Il legame tra Kurková ed Express non è nuovo, ma questa campagna segna un ritorno carico di significato. Joe Berean, Chief Marketing Officer di Express, ha commentato: “Karolína ha sempre incarnato lo stile sicuro e iconico che è al cuore di Express. Il suo ritorno al brand è un momento che chiude il cerchio, ed è una presenza naturale all’interno della nostra community Expressionists.”

La stessa modella ha descritto il proprio approccio alla moda con parole che rispecchiano lo spirito della campagna: “Definirei il mio stile personale elegante senza sforzo, ma mai noioso. LunaGrace mi ispira a divertirmi con la moda e mi spinge a mettere cura e intenzione in quello che indosso.”

La community Expressionists e il significato della campagna

Mom’s an Icon si inserisce nel progetto più ampio degli Expressionists, la community di Express dedicata alla celebrazione dello stile personale nei momenti che contano davvero. La campagna punta a raccontare l’autenticità attraverso volti reali e relazioni genuine, con la coppia madre-figlia come simbolo di questa visione.

L’intera collezione è disponibile da oggi su Express.com e nei punti vendita in tutti gli Stati Uniti. La campagna è attiva sui canali digitali del brand, in store, via email e sui social media. Express gestisce oltre 400 negozi retail e outlet tra Stati Uniti e Porto Rico, oltre alla piattaforma e-commerce e all’app mobile.