Elena Adonide è la nuova brand ambassador di Urkell, brand italiano di eyewear che coniuga design contemporaneo, performance tecnica e attenzione alla sostenibilità. La collaborazione tra l’ex atleta, sciatrice e climber e il marchio 100% Made in Italy va però oltre la semplice rappresentanza: dal loro sodalizio è nata ADONIS – Limited Edition, una linea di occhiali progettata appositamente per affrontare le condizioni estreme dell’alta quota.

ADONIS – Limited Edition: un occhiale nato in quota

Il modello ADONIS è stato sviluppato in vista dell’esperienza di Elena Adonide in Nepal, testato in condizioni di luce intensa e alta montagna. Gli occhiali rispecchiano la filosofia che accomuna l’atleta e il brand: tecnica, essenzialità e nessun compromesso sulle prestazioni.

Elena non ha contribuito solo come testimonial, ma ha partecipato attivamente allo sviluppo creativo del prodotto, portando la propria esperienza sul campo direttamente nel processo di design. Un approccio che trasforma la collaborazione in qualcosa di più profondo rispetto a una classica partnership commerciale.

Valori condivisi: montagna, esplorazione e responsabilità

Davide Tarabelloni, founder di Urkell, ha spiegato le ragioni che hanno portato alla scelta di Elena come ambassador: “Abbiamo conosciuto Elena grazie al suo approccio autentico e consapevole alla montagna, una passione che porta avanti sia nei suoi progetti professionali sia nel tempo libero, con grande rispetto per questo ambiente e per le realtà che lo abitano. Da qui nasce una collaborazione fondata su valori condivisi: amore per l’esplorazione e responsabilità.”

Urkell nasce con l’obiettivo di costruire un progetto dal basso, puntando su accessori di alta qualità con un’attenzione concreta alla riduzione dell’impatto ambientale e sociale. I prodotti del brand sono pensati per essere funzionali, confortevoli e duraturi, ma anche capaci di sostenere comunità e relazioni umane nel tempo.

Chi è Elena Adonide

Elena Adonide ha una storia intrecciata con la montagna fin dall’infanzia, coltivata parallelamente a un percorso professionale in contesti corporate internazionali. Nel tempo, questa passione è diventata il centro della sua vita e del suo lavoro, portandola a costruire una solida rete di collaborazioni con guide alpine, istruttori e professionisti del settore outdoor.

Oggi Elena organizza viaggi ed esperienze di sci alpinismo e freeride, principalmente in Valle d’Aosta e in Europa, combinando esplorazione, crescita tecnica e storytelling visivo. I suoi progetti mettono al centro sicurezza, consapevolezza ambientale e connessione autentica con il territorio alpino.

La sua visione si allinea perfettamente con quella di Urkell, come ha sottolineato la stessa Elena: “Con Urkell ho trovato un partner che rispecchia il mio modo di vivere la montagna: essenziale, autentico e orientato alla qualità, senza compromessi. Allo stesso tempo, questa collaborazione mi dà la possibilità di creare qualcosa di nuovo e personale, lasciando spazio alla mia creatività.”