Promod accelera la propria crescita digitale in Europa grazie a Neteven, la piattaforma SaaS per la gestione delle vendite sui marketplace sviluppata da Lectra. Il risultato più tangibile di questa collaborazione arriva dai dati del primo semestre 2025: un incremento dell’85% del GMV rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con sette marketplace integrati attivi in tutta Europa.

Un’alleanza strategica nata dieci anni fa

Promod è un marchio francese della moda femminile con oltre cinquant’anni di storia. Fondata nel 1975 da Francis-Charles Pollet, l’azienda a conduzione familiare ha sempre puntato su collezioni accessibili, fresche ed eleganti. Oggi il brand è guidato da Julien Pollet, figlio del fondatore, che ne porta avanti la visione con un approccio creativo, inclusivo e contemporaneo.

La collaborazione con Lectra risale al 2015, quando Promod ha scelto Neteven per rispondere a una sfida precisa: semplificare la gestione dei marketplace in diversi Paesi europei, ottimizzare la visibilità dei prodotti e accelerare la crescita del canale digitale. Una scelta dettata anche dalla crisi del retail fisico e dalla trasformazione profonda delle abitudini di acquisto degli ultimi dieci anni.

Come funziona Neteven nella quotidianità di Promod

La piattaforma consente a Promod di connettersi ai principali marketplace europei — tra cui Zalando, La Redoute, Spartoo e Veepee — con un controllo end-to-end su prezzi, disponibilità e assortimento. Dashboard unificate e analisi in tempo reale offrono una visione completa del ciclo di vendita, dalla gestione del catalogo fino all’evasione degli ordini.

Un team di tre persone della divisione marketplace di Promod utilizza Neteven ogni giorno per garantire l’accuratezza dei dati, una visibilità prodotto ottimizzata e una gestione efficiente degli ordini su tutti e sette i marketplace attivi. La piattaforma ha inoltre supportato la ristrutturazione dei flussi di dati di catalogo in formati multilingue e abilitati tramite API.

Maxime Gailhbaud, Omnichannel Marketing Manager di Promod, non ha dubbi sull’impatto della soluzione: “Neteven è stata determinante nel supportare le nostre attività transazionali online attraverso diversi marketplace. La competenza e reattività del team Lectra hanno contribuito in modo significativo alla nostra crescita e redditività”. Gailhbaud aggiunge che “Neteven ha supportato la ristrutturazione dei flussi dei dati di catalogo in formati multilingue e abilitati tramite API, migliorando la visibilità dei prodotti e le performance di vendita”.

Crescita scalabile e strategia omnicanale rafforzata

L’integrazione progressiva di nuovi marketplace ha permesso a Promod di migliorare la redditività, rendendo sostenibile l’espansione digitale del brand. La gestione centralizzata ha ottimizzato il catalogo, rafforzato la strategia omnicanale e migliorato il tracciamento dell’inventario, elementi chiave per operare in modo efficiente su mercati diversi come quello italiano, francese e degli altri Paesi europei coinvolti.

Antonella Capelli, President EMEA di Lectra, sottolinea il valore di questa partnership: “Siamo orgogliosi di affiancare una realtà come Promod nel suo percorso di espansione internazionale, contribuendo in modo concreto all’accelerazione della sua crescita omnicanale in Europa. Grazie alla nostra tecnologia e all’expertise dei nostri team, supportiamo i brand per dare loro l’opportunità di crescere in modo scalabile, migliorare la qualità e l’integrazione dei dati e ottimizzare ogni fase del digital journey”.

Le prossime tappe dell’espansione europea

Con una presenza consolidata sui principali marketplace del continente, Promod guarda ora a nuovi canali e nuovi mercati. L’obiettivo è proseguire l’espansione in Europa, sfruttando le fondamenta tecnologiche già costruite con Neteven per scalare ulteriormente le vendite digitali in modo strutturato e sostenibile.