Numatec e GoWit hanno siglato una partnership strategica nel Retail Media per accelerare lo sviluppo del settore in Italia e Spagna. L’accordo, annunciato ad aprile 2026, punta a rafforzare l’offerta pubblicitaria digitale in due dei mercati europei con la crescita più sostenuta, integrando la piattaforma omnicanale basata sull’intelligenza artificiale di GoWit nell’ecosistema Martech e Adtech di Numatec.

Una piattaforma AI al servizio di retailer, brand e agenzie

Grazie all’integrazione della tecnologia di GoWit, Numatec si posiziona come abilitatore chiave per retailer e marketplace che vogliono monetizzare i dati di prima parte e aprire nuovi flussi di ricavi ad alto margine. Al tempo stesso, brand e agenzie ottengono accesso a inventory e dati premium all’interno di network pubblicitari ad alto traffico, con strumenti avanzati di reportistica e misurazione in tempo reale.

L’approccio proposto combina consulenza specializzata e tecnologia best-in-class: integrazione fluida, attivazione omnicanale — onsite, offsite e in-store — e valorizzazione dei dati proprietari. I retailer di ogni dimensione possono contare su servizi gestiti e su un team AdOps dedicato per attivare e scalare le campagne in modo efficiente, accedendo a una domanda qualificata che va oltre i tradizionali accordi commerciali.

Il mercato: 31 miliardi di euro entro il 2028

Il contesto di mercato rende la partnership particolarmente significativa. Secondo IAB Europe, il Retail Media in Europa raggiungerà i 31 miliardi di euro entro il 2028, consolidandosi come il segmento a più rapida espansione della pubblicità digitale, trainato da un ROI superiore e dal crescente utilizzo dei dati di prima parte.

Spagna e Italia si confermano hub ad alto potenziale: i rispettivi mercati pubblicitari digitali hanno raggiunto 5,9 e 5,5 miliardi di euro. Con il Retail Media che rappresenta in media il 20% della spesa digitale totale in Europa, l’opportunità combinata per i due Paesi supera i 2,3 miliardi di euro, posizionandoli come destinazioni privilegiate per la prossima ondata di investimenti nel settore.

Le voci dei protagonisti

Massimo D’Agata, CEO di Numatec Europe, ha inquadrato la partnership all’interno della strategia dell’azienda: “In Numatec, la nostra missione è portare nei mercati le soluzioni Martech e Adtech più avanzate attraverso partnership strategiche. La piattaforma omnicanale di Retail Media di GoWit si integra perfettamente nel nostro ecosistema e ci consente di supportare i retailer nella creazione di nuovi flussi di ricavo ad alto margine, offrendo al contempo a brand e agenzie modalità più efficaci e misurabili per raggiungere i consumatori. Vediamo in questa partnership un driver chiave di crescita per il Retail Media nel Sud Europa.”

Cemil Toksöz, CSO di GoWit, ha sottolineato il valore della complementarità tra le due realtà: “Questa partnership ci permette di offrire a brand e agenzie una piattaforma pubblicitaria unificata e trasparente per il Commerce e il Retail Media, semplificando la gestione delle campagne su più network. Integrando le competenze locali di Numatec con la nostra tecnologia best-in-class, mettiamo i nostri clienti nelle condizioni di raggiungere una maggiore efficienza operativa e ottenere migliori ritorni sugli investimenti.”

Davide Tarabelloni, Partnership Director EMEA di Numatec, ha posto l’accento sulla dimensione strategica per l’Europa meridionale: “Il Retail Media sta diventando una priorità strategica per le aziende e i brand in tutta l’Europa meridionale. Attraverso la partnership con GoWit, uniamo tecnologia all’avanguardia a una solida conoscenza dei mercati locali per aiutare retailer e agenzie a valorizzare pienamente i dati di prima parte e costruire programmi di Retail Media sostenibili.”

Emrah Adsan, CEO di GoWit, ha infine evidenziato le prospettive di crescita legate all’accordo: “La collaborazione con Numatec rappresenta un passo fondamentale per rafforzare la nostra presenza in Europa. Combinando la loro consolidata esperienza nel Martech con il nostro network globale di partner nel Commerce e Retail Media, siamo nella posizione ideale per aiutare i retailer in Spagna e Italia a monetizzare i dati di prima parte e generare nuovi flussi di ricavi su tutti i canali.”