Polestar ha scelto Pulse Advertising come agenzia globale per l’influencer marketing, al termine di un pitch competitivo che ha visto il brand automobilistico svedese assegnare per la prima volta a un’unica agenzia dedicata la guida strategica e operativa delle attività di influencer marketing su scala mondiale. Il processo di selezione si è concluso in meno di due settimane: avviato il 30 gennaio 2026, ha portato rapidamente alla nomina ufficiale.

Un mandato globale su tre aree geografiche

Il perimetro dell’incarico è ampio: EMEA, Nord America e APAC. Pulse Advertising avrà il compito di coordinare una strategia globale coerente, affidata poi all’esecuzione dei team locali nei singoli mercati. L’agenzia può contare su oltre 125 professionisti distribuiti in 11 Paesi, ciascuno con una conoscenza approfondita del proprio contesto culturale e delle community di riferimento.

L’obiettivo dichiarato è portare l’influencer marketing alla stessa altezza del prodotto, selezionando profili capaci di interpretare l’identità di Polestar — non semplicemente di mostrarla. Il lavoro si costruirà sulle attività già sviluppate nell’ultimo anno, elevando lo storytelling del brand attraverso una narrazione autentica di design, performance e sostenibilità.

Le parole dei protagonisti

Hunter Skipworth, Head of Content and Social Media di Polestar, ha spiegato la scelta con queste parole: “Polestar continua a innovare, non solo nel prodotto ma anche nella creatività e nei contenuti. Con la crescita del nostro brand, è fondamentale trovare un partner che non si limiti a comprendere i nostri pilastri — design, performance e sostenibilità — ma che sappia raccontarli attraverso gli influencer. Pulse Advertising è quell’agenzia.”

Paola Nannelli, CEO Global di Pulse Advertising, ha sottolineato la struttura che rende possibile questo tipo di mandato: “Con oltre 125 professionisti distribuiti in 11 Paesi, Pulse Advertising è strutturata per garantire una regia strategica globale e un’esecuzione locale profonda. Per Polestar questo si traduce in una campagna di influencer marketing coerente dall’EMEA all’APAC, con influencer selezionati mercato per mercato e un utilizzo efficiente del budget.”

Mikhail Hanney, UK Managing Director di Pulse Advertising, ha inquadrato la sfida nel contesto di settore: “L’automotive è uno degli spazi più competitivi nell’influencer marketing. Con Polestar abbiamo l’opportunità di mostrare come un brand di design possa raccontare se stesso in modo autentico e rilevante in ogni mercato — con una voce globale e radici locali.”

Una prima volta per Polestar

La nomina di Pulse Advertising segna un passaggio significativo nella strategia di comunicazione di Polestar: mai prima d’ora il brand aveva accentrato la gestione dell’influencer marketing in un’unica agenzia globale dedicata. La scelta riflette una visione sempre più strutturata del canale, trattato non come attività tattica ma come leva strategica integrata nella costruzione del brand a livello internazionale.