Ponti e McCANN lanciano il terzo soggetto della campagna multisoggetto “Ponti. L’ingrediente che ci unisce”, on air da ottobre 2025. Il nuovo film è dedicato alla Glassa Ponti e si inserisce in un progetto di comunicazione più ampio che vuole raccontare il brand come simbolo di unione, non solo come prodotto da cucina.

Dolce contro salato: la Glassa Ponti come terreno d’incontro

Il soggetto mette in scena una contrapposizione familiare a chiunque si trovi a tavola: da un lato gli amanti del dolce, dall’altro i fanatici del salato. Una divisione gustativa che la Glassa Ponti trasforma in occasione di dialogo, diventando l’elemento capace di creare armonia tra sapori apparentemente inconciliabili.

Il messaggio è chiaro: le differenze, anche quelle più radicate, possono fondersi in qualcosa di più ricco. La glassa diventa così metafora di un approccio alla diversità che parte dalla cucina e arriva alle relazioni tra persone.

Ponti, storica azienda italiana e ambasciatrice dell’Aceto Balsamico di Modena, prosegue con questo lavoro il percorso avviato con la campagna multisoggetto: raccontare la cucina non come insieme di ricette, ma come spazio in cui ritrovarsi e riconoscersi.

La strategia creativa firmata McCANN e UM

La campagna è firmata McCANN e pianificata da UM. La produzione dello spot è affidata ad Akita Film. Il film è attualmente on air insieme alla campagna multiprodotto sulle principali emittenti TV nazionali, sulle locali del Centro-Sud e su Connected TV.

La scelta di presidiare canali diversi risponde all’obiettivo di rafforzare ulteriormente il posizionamento del brand, che con questa campagna vuole consolidare l’immagine dell’aceto — e dei suoi derivati come la glassa — come esperienza capace di costruire ponti tra persone, culture e generazioni.

La tavola, in questa visione, torna a essere un luogo di incontro e condivisione: ogni goccia di Ponti come simbolo di qualcosa che unisce, più che distingue.