De’Longhi lancia una nuova piattaforma globale per accelerare la crescita nel segmento del caffè premium da casa, puntando su un progetto creativo capace di trasformare la percezione dei consumatori. Al centro dell’iniziativa c’è ‘The World’s Smallest Coffee Shop’, un concept sviluppato in collaborazione con l’agenzia creativa LOLA Madrid e realizzato artigianalmente dal maestro modellista Simon Weisse.

Un concept nato da un paradosso di mercato

Il punto di partenza è un dato apparentemente contraddittorio: oltre l’80% del caffè viene consumato a casa e il mercato globale delle macchine da caffè supera i 12 miliardi di sterline, eppure il 72% dei consumatori continua a credere che il caffè migliore si possa ottenere solo al bar. De’Longhi ha scelto di affrontare questa barriera percettiva in modo diretto e visivamente potente.

La risposta è una serie di facciate in miniatura di caffetterie ispirate alle culture del caffè più iconiche al mondo: Milano, Tokyo, Parigi, Copenaghen e Berlino. Ogni pezzo è stato montato direttamente sulle macchine bean-to-cup del brand, trasformando l’elettrodomestico in un oggetto capace di evocare l’atmosfera e l’identità dei locali più amati.

L’artigianato di Simon Weisse, già al fianco di Wes Anderson

La scelta di Simon Weisse non è casuale. Il modellista berlinese è noto a livello internazionale per il suo lavoro con registi come Wes Anderson (The Grand Budapest Hotel, Asteroid City), Luca Guadagnino e Wim Wenders. Il suo studio ha costruito ogni facciata in miniatura nel corso di centinaia di ore di lavoro, utilizzando tecniche tradizionali di model-making per restituire texture architettoniche, finiture invecchiate e dettagli tattili che rispecchiano l’atmosfera dei caffè reali.

L’obiettivo è preciso: dimostrare che la cura e la precisione che definiscono la cultura del caffè sono le stesse che caratterizzano l’ingegneria dei prodotti De’Longhi. Forma e funzione parlano la stessa lingua.

Le macchine protagoniste del progetto

La piattaforma mette in luce il core portfolio bean-to-cup di De’Longhi: Rivelia, Magnifica Evo Next, Eletta Ultra, Eletta Explore e Primadonna Aromatic. Ogni macchina è presentata come un sistema completo, capace di offrire un’esperienza da barista a domicilio con la semplicità di un singolo tocco.

Il rollout globale toccherà i canali retail, digitale, social ed esperienziale, con un appuntamento di particolare rilievo: l’installazione sarà esposta al Milano Design Week 2026, confermando il posizionamento di De’Longhi all’incrocio tra design, cultura e innovazione.

Le voci del progetto

Aparna Sundaresh, CMO di De’Longhi, ha dichiarato: “La tazza di caffè perfetta non è più esclusiva dei bar; con De’Longhi, un’esperienza perfetta può essere vissuta a casa con stile e raffinatezza. È per questo che abbiamo collaborato con Simon Weisse per creare un’esperienza immaginativa e coinvolgente che porta il caffè più piccolo del mondo, un De’Longhi, sul bancone della cucina. Ogni design mostra come una sola macchina possa sbloccare un intero menu da caffetteria, personalizzabile con un solo tocco. Il caffè non è stato solo miniaturizzato: è stato portato a casa.”

Tomás Ostiglia, Executive Creative Director di LOLA Madrid, ha aggiunto: “Abbiamo notato che il linguaggio del design delle caffetterie iconiche e quello delle macchine De’Longhi condividevano la stessa precisione e personalità. Così, invece di dire alle persone che possono avere la qualità di un bar a casa, abbiamo deciso di mostrarlo, trasformando letteralmente le nostre macchine in piccole caffetterie di tutto il mondo. La collaborazione con Simon ci ha permesso di elevare quell’idea attraverso una vera artigianalità, portando un livello di dettaglio e arte che rispecchia la cura che le persone si aspettano dai loro locali preferiti.”

De’Longhi e la sfida alla percezione del caffè domestico

Fondata a Treviso, De’Longhi è oggi uno dei principali brand globali nel segmento delle macchine da caffè per uso domestico, con un’identità costruita sull’intreccio tra design italiano, artigianalità e innovazione tecnologica. Con ‘The World’s Smallest Coffee Shop’, il brand compie un passo ulteriore: trasformare i propri prodotti da elettrodomestici funzionali a oggetti di desiderio, capaci di portare dentro le mura di casa l’intera esperienza della caffetteria.