Festina apre il 2026 televisivo con una strategia media integrata già attiva da aprile, puntando su La7 e La7 Cinema come asse portante della propria comunicazione primaverile. Il piano, costruito attorno a un posizionamento premium, combina presenza istituzionale e racconto emozionale in un ecosistema che abbraccia sia la televisione che le sale cinematografiche.

Gerard Butler e Martina Klein su La7, lo spot “Enjoy Your Time” su La7 Cinema

La presenza del brand si articola in modo distinto sui due canali. Su La7, la comunicazione istituzionale vede protagonisti Gerard Butler e Martina Klein, inserita in contesti editoriali selezionati per garantire visibilità e coerenza con il posizionamento del marchio. Su La7 Cinema, invece, Festina sceglie un approccio più narrativo con lo spot “Enjoy Your Time”, che interpreta il Tempo come esperienza personale e soggettiva.

I billboard diventano un invito a vivere momenti di valore, trovando nel contesto cinematografico la loro espressione più efficace. La scelta del mezzo non è casuale: il cinema, sia in sala che in televisione, rappresenta per Festina un territorio coerente con la propria visione del tempo come qualità dell’esperienza.

L’always on del sabato sera: presidio continuativo fino a fine anno

La strategia non si esaurisce nei mesi primaverili. Festina introduce la formula “always on” del sabato sera su La7 Cinema: billboard in apertura e chiusura dei film di prime time, ogni settimana fino a fine anno. Un presidio continuativo che intercetta uno dei momenti di maggiore attenzione del pubblico televisivo.

Questa scelta si inserisce in un piano media più ampio che vede il brand già attivo nelle sale cinematografiche su tutto il territorio nazionale. L’approccio integrato consolida la presenza di Festina nel mezzo cinema, costruendo un legame riconoscibile e coerente tra il brand e il mondo della settima arte.

La visione di Festina: un ecosistema integrato tra TV e sala

A spiegare la logica dell’operazione è Lucia Carbonato, Head of Marketing di Festina Italia: “Essere già on air da aprile con una presenza continuativa su La7 e La7 Cinema rappresenta per noi un elemento strategico chiave. L’always on del sabato sera rafforza ulteriormente il nostro legame con il mondo del cinema, in piena coerenza con quanto stiamo sviluppando nelle sale cinematografiche in tutta Italia.”

Carbonato sottolinea anche la dimensione valoriale del progetto: “È un ecosistema integrato che ci permette di esprimere al meglio la nostra visione del Tempo, come esperienza da vivere con intensità e consapevolezza.”

Con questa operazione, Festina conferma l’investimento in una comunicazione premium e distintiva, capace di coniugare continuità, qualità del contesto e coerenza di posizionamento nel dialogo con il proprio pubblico.