Franklin Templeton e Antiorario lanciano “Il Signor So-Tutto-Io”: la prima campagna italiana sui Mercati Emergenti

Franklin Templeton porta sui canali italiani “Il Signor So-Tutto-Io”, una nuova campagna integrata dedicata ai Mercati Emergenti, on air dal 7 aprile 2026. Sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa Antiorario, si tratta della prima campagna costruita localmente per il mercato italiano, con l’obiettivo di avvicinare investitori e consulenti finanziari a un’area di investimento ancora sottorappresentata nella composizione dei portafogli.

Un personaggio ironico per parlare di finanza globale

Al centro della campagna c’è un personaggio immediatamente riconoscibile: il classico “So-Tutto-Io”, interpretato dall’attore milanese Matteo Caremoli, volto noto al pubblico televisivo per le sue partecipazioni a numerosi programmi comici nazionali. La scelta di un registro ironico non è casuale: il concept punta a stimolare una riflessione autentica attraverso un linguaggio contemporaneo, ispirato alla logica del clickbait intelligente, con una domanda diretta al centro del messaggio — “Ti stai perdendo qualcosa di grande?”.

Alessandro Rongo, Marketing Director Italy di Franklin Templeton, ha spiegato la visione alla base del progetto: «Con “Il Signor So‑Tutto‑Io” abbiamo voluto spingere investitori e professionisti a guardare ai Mercati Emergenti con occhi nuovi. Non sono un tema laterale, ma un tassello essenziale per capire ciò che sta emergendo oggi e che sarà centrale domani. Grazie alla collaborazione con Antiorario e alla performance di Matteo Caremoli, siamo riusciti a trasformare un contenuto complesso in un linguaggio chiaro, coinvolgente e davvero accessibile».

Un ecosistema multicanale dalla creatività alla landing page

La campagna si sviluppa su più touchpoint: video advertising, display, social media, contenuti editoriali e partecipazione a eventi live. A completare il piano di comunicazione, una landing page dedicata all’approfondimento tematico. La direzione creativa e la produzione dei contenuti video, digital e social sono state interamente curate da Antiorario.

Il prodotto al centro della comunicazione è il Templeton Emerging Markets Fund, affiancato da un’ampia gamma di fondi ed ETF dedicati agli Emerging Markets.

Franklin Templeton sui Mercati Emergenti: una storia che parte dal 1987

La campagna affonda le radici in una presenza storica e consolidata. Michele Quinto, Country Head Italy di Franklin Templeton, ha ricordato come la società sia stata pioniera in questo segmento: «Franklin Templeton opera nei Mercati Emergenti da decenni, con team presenti direttamente sui territori. È questa conoscenza sul campo che ci permette di raccontare le opportunità reali con autenticità e profondità. Non è un tema nuovo per noi: siamo stati i primi, già nel 1987, a offrire alla clientela globale un fondo azionario dedicato ai Mercati Emergenti».

Quinto ha poi aggiunto: «Il Signor So‑Tutto‑Io riflette esattamente questo percorso: un modo nuovo, credibile e immediato per avvicinare investitori e consulenti a un’area che continua a rappresentare un asse fondamentale dei portafogli globali».