Cuki torna in televisione con una nuova campagna pubblicitaria firmata Armando Testa. Si chiama “Food Game” e punta a raccontare, con ironia e leggerezza, le qualità delle vaschette in alluminio ultra-forza del brand: resistenza, praticità ed ergonomia.

Dal “Food Attack” al “Food Game”: la continuità dello stile Armando Testa

La nuova campagna non nasce dal nulla, ma si inserisce in un percorso creativo ben definito. Il riferimento diretto è la precedente campagna “Food Attack”, che aveva conquistato il pubblico grazie a un tono paradossale, sorridente e capace di comunicare con semplicità. Quello stesso registro visivo e narrativo, cifra distintiva dello stile testiano, trova ora una nuova declinazione, aggiornata ma coerente con l’identità costruita nel tempo.

Il formato scelto per questo reboot è uno spot da 10 secondi, pensato per catturare l’attenzione in modo immediato. Il cibo rimane protagonista assoluto, ma in una chiave ancora più giocosa: le vaschette in alluminio Cuki si trasformano in racchette da tennis che si sfidano a colpi di contorno. Il verdetto finale è affidato a un payoff semplice ed efficace: Game, set, Cuki.

Pianificazione su TV digitali e canali Amazon

La campagna è partita il 30 marzo e ha come destinazione principale le TV digitali. La pianificazione strategica include anche i canali Amazon, una scelta che riflette l’attenzione del brand verso i contesti d’acquisto digitale. A completare il piano, un toolkit social articolato, con asset statici e dinamici sviluppati per obiettivi specifici.

La produzione dello spot è curata da AT Studios, mentre la pianificazione media è affidata a Media Italia.

Il team creativo e i protagonisti del progetto

Sul fronte cliente, il progetto è seguito da Carlo Bertolino, Direttore Marketing di Cuki Cofresco, e da Elisabeth Beccaris, Brand Manager. In Armando Testa, la direzione creativa è a cura di Jacopo Morini e Fabiano Pagliara, con un creative team composto da Gabriella De Stefano e Dario D’Angelo. La gestione dei social media è affidata a Eleonora Valerisce, mentre il client service è coordinato da Giovanna Farè, Head of Client Service Torino, con il supporto di Francesca Romaldo.