Dixan rilancia la gamma liquidi e Discs 4in1 con una formula potenziata e una nuova campagna di comunicazione integrata, on air dal 29 marzo sulle principali reti nazionali. Il marchio di Henkel Consumer Brands segna così un nuovo capitolo nell’evoluzione del concetto di Pulito Profondo, puntando su prestazioni superiori e un linguaggio visivo completamente rinnovato.

Una formula potenziata su tre fronti chiave

La nuova gamma Dixan risponde ai tre driver di categoria più rilevanti per i consumatori: rimozione delle macchie difficili, brillantezza dei tessuti e freschezza di lunga durata. Si tratta dell’ultima tappa di un percorso di innovazione avviato nel 2019 con l’introduzione della tecnologia Pulito Profondo, consolidato nel 2021 con Pulito Profondo Plus e arricchito nel 2023 con l’integrazione della freschezza igienica per la lavatrice.

A spiegare i dettagli tecnici dell’innovazione è Laura Romano, Responsabile R&D di Henkel Consumer Brands WE South: “Questo rilancio della linea Dixan nasce con l’obiettivo di offrire prodotti ancora più performanti e in sintonia con le aspettative dei consumatori. Con il team R&D abbiamo potenziato la tecnologia Dispersin 2.0 per un’azione extra smacchiante ancora più efficace e una migliore pulizia della lavatrice, ottimizzando il bilanciamento tra tensioattivi ed enzimi così da assicurare una formula stabile e robusta nel tempo.”

Romano sottolinea anche il lavoro sull’esperienza olfattiva: “Grazie a una tecnologia aggiornata, la fragranza risulta più intensa e duratura, regalando ai tessuti una piacevole sensazione di freschezza prolungata.”

Sostenibilità al centro del packaging rinnovato

Il rilancio conferma anche l’impegno di Dixan verso la sostenibilità. Il packaging è realizzato con il 64% di carta riciclata per i box e il 65% di plastica riciclata per le bottiglie. Flaconi e tappi sono riciclabili, mentre la formula è composta al 92% da ingredienti biodegradabili.

Una nuova campagna che rompe con i codici tradizionali del settore

Il rilancio di prodotto è accompagnato da una campagna di comunicazione integrata che segna una discontinuità netta rispetto al passato. Il nuovo concept creativo esalta i colori iconici rosso e bianco del brand con un tone of voice completamente rinnovato e claim diretti, pensati per parlare in modo immediato ai consumatori.

La strategia prevede due soggetti creativi in rotazione, dedicati rispettivamente ai liquidi e alle caps, declinati in formato 20” per la TV e 15”/10” per i canali digitale e social, con materiali CGC (Consumer Generated Content) a supporto. La creatività è stata curata da HeimatTBWA, mentre la pianificazione media è stata affidata a WPP.

Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing & Media di Henkel Consumer Brands WE South, inquadra così il significato del cambiamento: “La nuova campagna di comunicazione rappresenta un punto di svolta per Dixan. Superiamo i codici comunicativi tradizionali del settore per adottare un linguaggio visivo contemporaneo e un tone of voice nuovo, in grado di tradurre questa evoluzione riaffermando la promessa che da sempre contraddistingue il brand: ‘È Pulito Profondo. È Dixan’.”

D’Angelo-Valente aggiunge: “Il nuovo Dixan riunisce soluzioni tecniche mirate per offrire un prodotto moderno e in linea con le esigenze dei consumatori, valorizzando il potere extra smacchiante della formula e dedicando al contempo un’attenzione particolare alla profumazione.”