Elanco lancia una campagna omnicanale per Seresto, Advantix e AdTab: TV, radio, social e strumenti digitali gratuiti per proteggere cani e gatti dai parassiti.
Elanco lancia una campagna di comunicazione omnicanale dedicata ai brand antiparassitari Seresto, Advantix e AdTab, con l’obiettivo di sensibilizzare i proprietari di animali domestici sull’importanza della prevenzione dai parassiti esterni. L’iniziativa, partita domenica 8 marzo, si sviluppa su più canali con una strategia cross-mediale che coinvolge alcune delle principali agenzie del settore.
Una campagna multi-soggetto per raggiungere tutte le fasce d’età
Con l’innalzamento delle temperature cresce il rischio di esposizione di cani e gatti a zecche, zanzare e flebotomi (i cosiddetti pappataci). La campagna di Elanco risponde a questa esigenza informativa con un piano media articolato, curato da EssenceMediacom, che abbraccia televisione e Connected TV, radio, web, YouTube, motori di ricerca, social media e stampa.
Le creatività degli spot di Seresto e AdTab sono firmate da Proximity BBDO, mentre lo spot di Advantix nasce da un’idea creativa di Organic. Il piano social media è coordinato dalla digital agency Keyformat, con attività che vanno oltre i singoli brand e includono iniziative educazionali.
I soggetti della campagna valorizzano i benefici dei tre prodotti: il collare Seresto, il trattamento spot-on per cani Advantix e le compresse masticabili e aromatizzate per cani e gatti AdTab. L’invito rivolto ai proprietari è quello di costruire un programma di prevenzione continuativa, condiviso con il proprio medico veterinario.
La televisione e il ruolo crescente della Connected TV
Durante i mesi più caldi, la televisione rappresenta uno dei pilastri della strategia media: quattro spot sono in onda sulle principali emittenti nazionali e sui canali tematici digitali, declinati in diversi formati per TV, CTV e online. La Connected TV assume un ruolo sempre più strategico per raggiungere target giovani e digitalizzati in modo mirato.
La presenza digitale si completa con motori di ricerca, piattaforme di streaming, siti web e social network, attraverso formati video e display statici e dinamici per programmatic advertising. La radio chiude il piano media con spot dedicati ad AdTab e Seresto, trasmessi dalle principali emittenti nazionali.
La Mappa della leishmaniosi canina e gli strumenti online gratuiti
Accanto alla campagna pubblicitaria, Elanco mette a disposizione strumenti digitali gratuiti come la Mappa della leishmaniosi canina e l’Indice di Rischio Parassitario. La mappa è stata sviluppata in collaborazione con il C.Re.Na.L. (Centro di Referenza Nazionale per le Leishmaniosi) e con esperti parassitologi e clinici veterinari, e permette di individuare il livello di diffusione della malattia nei comuni italiani.
La leishmaniosi è una patologia grave, trasmessa dalla puntura dei pappataci, che può colpire anche gli esseri umani. La campagna social di Keyformat include attività educazionali specifiche dedicate a questo strumento.
Le voci di Elanco Italia
Mario Andreoli, General Manager di Elanco Italia, inquadra l’iniziativa nel più ampio impegno divulgativo dell’azienda: “Le campagne di comunicazione sono parte integrante delle azioni divulgative di Elanco: in continuo contatto con medici veterinari e parassitologi, da anni siamo in prima linea per sensibilizzare i proprietari di cani e gatti e diffondere consapevolezza sull’importanza della prevenzione come aspetto primario della salute e del benessere degli animali da compagnia.”
Alessandra Martegani, Head of Marketing Brand Seresto, Advantix e AdTab di Elanco Italia, sottolinea l’urgenza legata ai cambiamenti climatici: “Attraverso una comunicazione omnicanale e integrata, abbinata anche a strumenti online e gratuiti come la Mappa sulla leishmaniosi canina o l’Indice di Rischio Parassitario, rafforziamo il nostro impegno per la protezione degli animali durante tutta la stagione in cui agiscono i parassiti esterni e gli insetti. Un periodo che tende ad allungarsi, a causa degli effetti del cambiamento climatico e dell’innalzamento delle temperature medie.”
Gli spot della campagna
Di seguito i video della campagna disponibili su YouTube: