SAY S.p.A. ha firmato il nuovo sito web di Fratelli Magro, azienda italiana specializzata nella stampa personalizzata su carte speciali per il packaging di alta gamma. Il progetto integra strategia creativa, intelligenza artificiale e sviluppo digitale, con l’obiettivo di valorizzare l’identità di un brand che da oltre trent’anni opera come riferimento internazionale nel settore.

Fratelli Magro: eccellenza italiana nel packaging di lusso

Fondata nel 1988 da Sandro e Mauro Magro, l’azienda è specializzata in stampa flessografica, stampa UV e stampa a caldo su carte destinate ai mercati della moda, dell’enologia, dell’alimentare, della gioielleria, della profumeria e del farmaceutico. La capacità di interpretare le esigenze degli uffici stile dei brand, combinata a una forte vocazione all’innovazione manifatturiera, definisce il posizionamento di Fratelli Magro nel segmento del packaging premium.

Il nuovo sito nasce per raccontare questa identità in modo chiaro e contemporaneo, mettendo al centro il prodotto — la carta — e le sue possibilità espressive. La scelta di rendere la carta protagonista della narrazione ne comunica in modo immediato la versatilità, suggerendo come un materiale possa diventare elemento distintivo nella comunicazione di un brand, soprattutto nei settori dove il packaging è parte integrante dell’esperienza di prodotto.

“You imagine it. We wrap it.”: la campagna creativa tra AI e mondi di carta

Il cuore del progetto è una campagna creativa costruita intorno all’idea di mondi immaginari fatti di carta, realizzati anche grazie all’utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale generativa. Paesaggi, architetture e scenari fantastici prendono la forma della carta — con diversi spessori e consistenze — che diventa così protagonista assoluta della narrazione visiva.

“You imagine it. We wrap it.” è il claim scelto per sintetizzare la capacità di realizzazione e personalizzazione dell’azienda. Il progetto si inserisce in una collaborazione già consolidata nel tempo, che ha visto SAY supportare Fratelli Magro anche in precedenti attività di comunicazione digitale.

«You imagine it. We wrap it. Abbiamo preso in parola questo posizionamento, integrando gli strumenti di AI generativa nello sviluppo dell’idea narrativa» racconta Anita Santalucia, Creative Director di SAY. «L’intelligenza artificiale supporta la nostra capacità immaginativa e ci permette di esprimere ancor più pienamente — come in questo caso — la strategia condivisa con il brand cliente».

AI responsabile: il framework legale di SAY

L’utilizzo dell’intelligenza artificiale nel progetto non è stato lasciato al caso. SAY ha adottato un framework legale specifico per garantire che gli output generati siano pienamente utilizzabili da parte del cliente, con un investimento continuo in formazione e consulenze dedicate.

«Impieghiamo l’AI responsabilmente e abbiamo adottato uno specifico framework legale per assicurarci che gli output finali siano pienamente utilizzabili da parte del Cliente» spiega Alberto Baracco, Managing Partner di SAY. «Investiamo continuamente in formazione e consulenze specifiche su questo tema, per poter dare certezze a chi si affida alla nostra azienda».

La voce dei fondatori: tradizione, tecnologia e persone

Il nuovo sito e la campagna creativa rappresentano per Fratelli Magro un passo significativo nella propria presenza digitale, costruito nel rispetto dei valori fondanti dell’azienda.

«Abbiamo fatto della precisione il nostro stile di vita e della cura la cifra stilistica della nostra Luxury Paper» dichiarano Sandro e Mauro Magro. «Grazie alla campagna creativa e al nuovo sito ideati da SAY, abbiamo voluto raccontare questi nostri tratti distintivi anche nel digital. L’abbiamo fatto usando un linguaggio nuovo, facendo convergere la carta, un supporto che esiste da quasi duemila anni, l’AI, che rappresenta l’ultima frontiera dell’innovazione, e le idee nate dalla collaborazione. Tradizione, tecnologia e persone sono infatti da sempre al centro del nostro sistema di valori, sin da quando abbiamo fondato la nostra attività nel 1988».

SAY: creatività, dati e relazioni al servizio dei brand

SAY S.p.A. è un’agenzia di comunicazione e marketing con sedi a Padova e Milano e un team di oltre 70 professionisti. Opera attraverso tre divisioni integrate — Creativity, Performance e Relations — con l’obiettivo di generare risultati concreti e misurabili per i brand.

Il progetto per Fratelli Magro riflette l’approccio distintivo dell’agenzia: integrare creatività, dati e relazioni per costruire progetti di comunicazione in cui linguaggio visivo e tecnologia diventano strumenti al servizio di un obiettivo preciso. Un esempio concreto di come il dialogo tra cultura manifatturiera, linguaggi creativi e strumenti tecnologici possa aprire nuove strade nel racconto d’impresa.