Lastminute.com punta con decisione sulla costruzione del brand in Europa e lo fa affidandosi a tre nuove agenzie con ruoli distinti e complementari: BBH per la strategia pubblicitaria creativa, The Romans per la comunicazione internazionale, l’influencer marketing e le attività social, e Probeat Agency per le relazioni pubbliche sul mercato italiano. Una scelta strategica che riflette la volontà del portale di viaggi online di aumentare la propria visibilità e rilevanza nei mercati chiave del Vecchio Continente.

Un mercato che cambia, una strategia che si adatta

La decisione arriva in un momento particolarmente significativo per il settore travel. La finestra di prenotazione si accorcia progressivamente, con un incremento marcato delle decisioni prese entro 30 giorni dalla partenza. A guidare questo cambiamento sono le incertezze economiche, le tensioni geopolitiche e la variabilità climatica, fattori che spingono i consumatori verso modelli di viaggio più flessibili e meno pianificati.

È proprio in questo scenario che Lastminute.com intende rafforzare la propria posizione, trasformando il concetto di “last minute” da semplice opportunismo a scelta consapevole e identitaria.

BBH ridefinisce la piattaforma di marca

A BBH è affidato il compito di lavorare sul posizionamento e sull’identità distintiva del brand, superando i cliché della categoria. L’obiettivo è rendere il “last minute” un vero valore competitivo, capace di distinguersi in modo netto nel panorama del travel online. La prima campagna firmata dall’agenzia è attesa per l’estate.

The Romans guida la comunicazione europea

The Romans, selezionata dopo una gara, assume un ruolo centrale nella costruzione della reputazione di Lastminute.com nei principali mercati europei. Con un approccio culturalmente orientato e omnicanale, l’agenzia accompagnerà il rilancio del marchio nel Regno Unito, in Germania, Francia e Italia, attraverso PR, influencer marketing e social media.

Le attività saranno coordinate dagli uffici di Amsterdam e Berlino sotto la direzione di Emma Fenny, con un focus su campagne integrate e iniziative continuative pensate per rafforzare la rilevanza del brand in ciascun mercato.

Probeat Agency presidia il mercato italiano

L’Italia, identificata come uno dei mercati strategici prioritari, è affidata a Probeat Agency, società diretta da Paolo Ruffato ed Emanuela Schiavone. L’agenzia curerà le attività di pubbliche relazioni e comunicazione sul territorio nazionale, con il compito specifico di tradurre il posizionamento globale del brand in una narrazione locale efficace e coerente con le specificità del pubblico italiano.