Birra Messina amplia la propria gamma con un nuovo prodotto pensato per il momento dell’aperitivo: Note di Melograno, una lager al 5% di gradazione alcolica arricchita con succo di melograno. Il lancio si inserisce in una strategia di brand volta a intercettare nuovi segmenti di consumatori, in particolare le generazioni più giovani, con proposte che vanno oltre i canoni più tradizionali della categoria birra.

L’aperitivo come momento di espressione personale: i dati della ricerca AstraRicerche

A supporto del lancio, Birra Messina — marchio del gruppo Heineken — ha commissionato ad AstraRicerche un’indagine sulle abitudini e le aspettative degli italiani legate al rito dell’aperitivo. I risultati delineano un quadro in evoluzione, in cui questo momento della giornata assume un significato sempre più personale e identitario, soprattutto tra i giovani adulti.

Secondo la ricerca, l’86% del campione considera importante la scoperta di nuove esperienze di gusto per rendere l’aperitivo più coinvolgente. L’84% dichiara di apprezzare in modo particolare l’esplorazione di sapori inediti o ingredienti sorprendenti, anche come strumento di distinzione sociale. È la Gen Z a guidare questa tendenza, trasformando l’aperitivo in un momento di sperimentazione e ricerca di proposte originali, capaci di rendere l’esperienza più personale e autentica.

Il commento di Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia

«I dati della ricerca ci raccontano un aperitivo che sta evolvendo, soprattutto tra i giovani adulti. Non è più solo un rito sociale, ma un momento sempre più legato all’espressione personale, alla scoperta e alla meraviglia dei dettagli inaspettati» afferma Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia.

«Con Birra Messina Note di Melograno vogliamo contribuire ad ampliare le possibilità espressive della categoria birra» prosegue Filippi, «dimostrando come possa andare oltre le sue connotazioni più tradizionali per offrire proposte originali, sorprendenti e capaci di parlare a un pubblico sempre più ampio, intercettando nuovi gusti, occasioni di consumo e bisogni emergenti dei consumatori».

La bottiglia trasparente per valorizzare il colore del melograno

Sul fronte del packaging, Note di Melograno si presenta in una bottiglia che condivide la silhouette con Birra Messina Cristalli di Sale, ma in versione trasparente. Una scelta progettuale precisa, pensata per esaltare il colore brillante e distintivo che il succo di melograno conferisce alla birra, rendendola immediatamente riconoscibile anche visivamente sul banco dell’aperitivo.