Control rinnova la sua piattaforma di comunicazione per Italia e Spagna affidando ancora una volta il progetto a Together, agenzia parte del Gruppo The Next Generation Platform. Nasce così “Goditi quello che ti fa godere”, un concept creativo che segna un cambio di rotta nel racconto del piacere: meno performance, più ascolto di sé.

Un progetto nato in risposta alla sovrastimolazione

La nuova piattaforma prende forma in un contesto culturale preciso: quello della sovrastimolazione continua, in cui overload informativo, confronto costante e aspettative irrealistiche finiscono per influenzare anche la sfera dell’intimità. Il risultato, secondo il brand, è un diffuso senso di ansia da performance che riduce spontaneità e soddisfazione.

È in questo scenario che Control sceglie di assumere un posizionamento valoriale chiaro: proteggere le persone dal sovraccarico e aiutarle a ritrovare il focus sugli stimoli che contano davvero per ciascuno. Un ruolo che va oltre il prodotto e si estende al modo in cui il brand vuole parlare di piacere.

Il concept creativo: dai piccoli piaceri quotidiani all’intimità consapevole

L’insight alla base della campagna è volutamente semplice e universale. Imparare a riconoscere e apprezzare i piccoli momenti di piacere della vita di tutti i giorni — trovare parcheggio, ascoltare la canzone giusta al momento giusto, concedersi una pausa — rende più naturale e libera anche l’esperienza dell’intimità.

La campagna invita così a spostare l’attenzione dalla performance all’ascolto di sé, dal dover essere al poter sentire. Un’idea di piacere che valorizza spontaneità, consapevolezza e libertà individuale, senza stereotipi né esclusioni.

Prodotti e inclusività al centro della narrazione

Il racconto si traduce anche in motivazioni di prodotto concrete. I preservativi, per sentirsi protetti e liberi; i lubrificanti, per rendere l’esperienza più fluida; i sex toy, per esplorare il piacere senza giudizio. Soluzioni pensate per accompagnare esperienze diverse, pensate per chiunque.

Al centro della piattaforma c’è un messaggio preciso: il piacere non è uguale per tutti e non deve rispondere a standard o aspettative esterne. Control promuove una visione inclusiva dell’intimità, che riconosce e rispetta differenze di identità, orientamenti, corpi ed esperienze, creando uno spazio in cui ogni persona possa sentirsi legittimata a vivere il proprio desiderio nel modo più autentico.

Le voci del progetto

Federica Conte, Senior Marketing Manager Southern Europe di Control, spiega la visione che ha guidato il lavoro: “Con Goditi quello che ti fa godere abbiamo voluto ribaltare la narrativa dominante: non più pressione o performance, ma ascolto di sé, rispetto delle differenze e libertà di vivere il piacere nel proprio modo. In un contesto saturo di stimoli, Control sceglie di essere un brand inclusivo, che semplifica, rassicura e accompagna le persone verso un’intimità più autentica e consapevole.”

Erika Mameli, Creative Director di Together, sottolinea invece la sfida internazionale del progetto: “Abbiamo lavorato alla piattaforma creativa con un’ambizione internazionale: costruire un racconto del piacere capace di adattarsi a contesti culturali diversi, come Italia e Spagna, senza perdere autenticità e coerenza. Un risultato di cui siamo particolarmente soddisfatti.”

Distribuzione e prossimi passi

Il nuovo concept sarà adottato in Italia e in Spagna e vivrà attraverso un video hero, contenuti social e attività digitale. L’obiettivo è costruire una narrazione coerente e riconoscibile nel tempo nei due mercati principali del brand, consolidando un posizionamento che mette al centro le persone e la loro esperienza del piacere.