La Pasqua 2026 diventa per Balocco l’occasione per ripensare il rapporto con la Gen Z attraverso Balocco Experience, un progetto phygital che ha integrato evento dal vivo, creator economy e contenuti social in un’unica strategia di comunicazione. Al centro dell’iniziativa, una nuova linea di uova di Pasqua che trasforma la tradizionale sorpresa in un accesso concreto a esperienze formative e creative.

L’uovo come pass per le passioni: il concept della nuova linea

La novità più rilevante del progetto riguarda il contenuto dell’uovo: al posto del classico gadget, all’interno si trova un codice per sbloccare una delle cinque masterclass dedicate a Visual Storytelling, Creatività con l’AI, Social Photography, Mindfulness e Travel Content Creation. Il gesto simbolico dell’apertura dell’uovo si prolunga così in un’esperienza che continua nel tempo, trasformando il cioccolato in un vero e proprio pass per acquisire nuove competenze e ispirazioni.

A completare l’offerta, ogni acquisto dà accesso alla possibilità di partecipare all’estrazione di 10 gift card da 1.000 euro firmate WeRoad, tour operator specializzato in viaggi di gruppo molto seguito dalla Gen Z.

L’evento phygital: talk, station creative e contenuti live

Il progetto ha trovato la sua espressione più compiuta nell’evento esperienziale che ha segnato il reveal ufficiale della nuova linea. Il pomeriggio si è aperto con un talk iniziale in cui i talent hanno condiviso visioni, percorsi personali ed esperienze, dando vita a un dialogo diretto con il pubblico presente.

Protagonisti dell’evento sono stati Nikola Greku, Matteo Pelusi, Linda Morselli e Chiara Giannuzzi, che hanno accompagnato il pubblico attraverso i diversi momenti dell’esperienza. La seconda parte, denominata Action | Inspired Moment, Photo Set & Vibes, ha animato l’evento con station creative tematiche, momenti di interazione con i creator, photo opportunity e spazi di networking accompagnati da un DJ set.

L’intera giornata è stata amplificata dalla produzione di contenuti live, alimentando la conversazione sui social e prolungando l’esperienza oltre i confini fisici dell’evento.

Il territorio creativo: #NuovoDiPasqua e la Gen Z al centro

La strategia creativa si fonda su un insight diretto: la Pasqua è, per definizione, il momento del nuovo. Con l’hashtag #NuovoDiPasqua, Balocco ha costruito un racconto attorno a nuove passioni, nuove abilità e nuove occasioni per mettersi in gioco. Il tono di voce, volutamente diretto ed essenziale, è stato progettato per generare conversazione spontanea tra community e creator.

“Con Balocco Experience abbiamo voluto reinterpretare uno dei simboli più iconici della Pasqua, trasformando la sorpresa dell’uovo di cioccolato in un’esperienza capace di sbloccare le passioni delle nuove generazioni”, ha dichiarato Maria De Vivo, Responsabile Marketing di Balocco SpA. “Non solo una novità di prodotto, ma anche di comunicazione, grazie a un evento phygital che unisce creatività, passioni, scoperta e condivisione.”

I partner del progetto

Il progetto ha visto la collaborazione di più realtà specializzate: la strategia phygital è stata curata da GoodGuys e Mission to Heart, la piattaforma creativa da Mission to Heart, la creator & media strategy da GoodGuys, mentre il concept e la produzione dell’evento sono stati affidati a Louder.