In occasione della Giornata Nazionale del Fiocchetto Lilla, dedicata alla sensibilizzazione sui Disturbi del Comportamento Alimentare (DCA), Casta Diva Group annuncia una collaborazione con Animenta, organizzazione non profit attiva dal 2021 nella prevenzione e nel supporto a chi soffre di disturbi alimentari. L’iniziativa, che rientra nelle attività ESG del gruppo, punta a costruire una comunicazione più consapevole e responsabile attorno a una patologia che in Italia coinvolge circa 4 milioni di persone.

La campagna “Non nutrire gli stereotipi”

Il cuore della collaborazione è la campagna social “Non nutrire gli stereotipi”, attiva dal 10 marzo su tutti i principali canali digitali. L’obiettivo è smontare i luoghi comuni legati ai DCA, ribadendo con forza che si tratta di vere e proprie malattie psichiatriche, con conseguenze significative anche sul piano fisico.

Parallelamente alla componente social, è stata avviata anche un’attività OOH (Out of Home) nei centri commerciali delle principali città italiane, gestiti da Multi Italy, società europea specializzata nella gestione e valorizzazione di asset immobiliari. I materiali creativi mostrano il disagio invisibile e quotidiano di chi convive con un disturbo alimentare — fare la spesa, scegliere cosa indossare, camminare per strada — attraverso headline incisive e metafore visive di forte impatto.

Welfare aziendale e sensibilizzazione interna

La partnership non si limita alla comunicazione esterna. Casta Diva Group ha avviato anche iniziative di welfare aziendale rivolte ai propri dipendenti, con momenti formativi e di sensibilizzazione dedicati alla salute mentale e al benessere psicologico. Un impegno che riflette la vocazione del gruppo, che opera come Società Benefit.

Giulia Pasca, Sustainability Expert di Casta Diva Group, spiega la scelta: “Come Società Benefit, Casta Diva Group pone grande attenzione ai temi del benessere delle persone e della salute mentale. Per questo abbiamo scelto di sostenere pro bono il progetto di Animenta, che affronta un tema sociale di grande rilevanza e ancora troppo spesso accompagnato da stigma e disinformazione. Si tratta di un’iniziativa che parla a un pubblico ampio e trasversale e che contribuisce a promuovere una maggiore consapevolezza su questioni fondamentali come la salute mentale, il benessere delle persone, l’accesso all’informazione e la parità di genere.”

Animenta: riprogrammare la comunicazione sui DCA

Animenta è stata fondata da Aurora Caporossi, che ne è anche CEO, con la missione di prevenire i disturbi alimentari e facilitare l’accesso alle cure. La comunicazione, per l’organizzazione, è sempre stata uno strumento centrale di prevenzione.

Aurora Caporossi commenta così la collaborazione: “Riprogrammare la comunicazione sui disturbi alimentari è stata una delle priorità di Animenta per far comprendere cosa fosse realmente un Disturbo Alimentare. Con Casta Diva, fin dall’inizio abbiamo trovato un team capace di comprendere davvero il valore e la delicatezza del messaggio che volevamo trasmettere e di tradurlo con forza ed efficacia nei visual e nei testi. Oggi più che mai è necessario costruire una comunicazione corretta che diventa uno strumento efficace di prevenzione e di supporto.”