L’evoluzione della search e il crescente impatto dell’Intelligenza Artificiale sono al centro di Search Forward, l’evento organizzato da IAB Italia, il Chapter italiano dell’Interactive Advertising Bureau. L’appuntamento è fissato per mercoledì 18 marzo, a partire dalle ore 15, presso la Sala Joule di Cariplo Factory, BASE Milano.

Search Forward: un pomeriggio dedicato al futuro della ricerca online

L’evento riunirà professionisti, aziende e leader del settore per esplorare le nuove dinamiche della search in un ecosistema sempre più guidato dall’AI. L’obiettivo è condividere visioni strategiche, casi concreti e strumenti operativi utili per affrontare le trasformazioni in corso.

L’Intelligenza Artificiale sta modificando in profondità il percorso informativo e decisionale degli utenti, anticipando spesso i risultati di ricerca tradizionali e ridefinendo metriche, contenuti e strategie di presenza dei brand. Search Forward si propone come spazio di confronto su questi cambiamenti, analizzando come utenti, brand e piattaforme interagiscono con la ricerca online.

Il programma e i relatori

Ad aprire i lavori sarà Sergio Amati, General Manager di IAB Italia. Tra i primi interventi in agenda, quello di Marco Loguercio, Digital Marketing & eCommerce Advisor, che analizzerà come stanno cambiando le abitudini e gli strumenti di ricerca, illustrando dati e trend emersi dall’Osservatorio Search in Italy, realizzato in partnership con IAB Italia.

Tra i relatori figurano anche Greta Bottini, Chief Growth Officer di Mediaplus Italia, Vittorio Bucci, CEO di Mediaplus Italia, e Domenico Genovese, Managing Director di Plan.Net Italia.

Il panel su ricerca e visibilità nell’era dell’AI

Un momento centrale della giornata sarà il panel dal titolo “Ricerca e visibilità nell’era dell’AI”, con la partecipazione di diversi rappresentanti di WPP Media: Veronica Benigno, Consulting Director di Choreograph, Luana Giupponi, Project Management Director Entertainment, Marco Magnaghi, Managing Director Media Solutions, e Silvia Martella, Direttore Search and Social Services.

Seguirà un confronto sul futuro della ricerca online dal punto di vista dei grandi player tecnologici, con la partecipazione di Giulia Bessi, Research & Insights Lead di TikTok Italia, Isotta Enrici, Head of Data and Performance di Google Italy, e Samuele Serci, Country Manager Italy & Sr Client Director di Microsoft Advertising.

Misurazione della brand visibility e visual discovery

Emiliano Sammassimo, Head of Search Analytics di Navla, affronterà il tema delle nuove modalità di misurazione della brand visibility in un contesto sempre più complesso e sempre meno legato alle metriche tradizionali. Un intervento che promette di offrire prospettive concrete su come adattare gli strumenti di analisi alle nuove logiche della search guidata dall’AI.

A chiudere i lavori sarà Saverio Schiano Lomoriello, Sr. Industry Manager di Pinterest Italy, che esplorerà il ruolo della visual discovery e le possibilità di reimmaginare la search in un mondo AI-first.